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iPhone 17發(fā)布剛過(guò)一個(gè)月，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克再次開(kāi)啟中國(guó)之行。

（蘋(píng)果CEO庫(kù)克）

10月13日，這位科技焦點(diǎn)人物來(lái)到上海，先去了泡泡瑪特巡展，晚間又閃現(xiàn)抖音直播間，官宣iPhone Air開(kāi)售的消息。這是庫(kù)克2025年的第二次訪華，恰逢關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這也被視為蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)釋放積極信號(hào)。

庫(kù)克馬不停蹄的同時(shí)，另一位核心高管的動(dòng)向同樣值得關(guān)注。最新上任的蘋(píng)果COO（首席運(yùn)營(yíng)官） Sabih Khan此番和庫(kù)克一同訪華，這是他以COO的身份首次在中國(guó)亮相。

（Apple首席運(yùn)營(yíng)官Sabih Khan在Apple上海應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室）

10月13日，Sabih Khan走訪了蘋(píng)果上海應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，第二天他又前往瑞聲科技的常州生產(chǎn)工廠、藍(lán)思科技的泰州工廠，參觀了iPhone 17相關(guān)的生產(chǎn)線。

可以看到，供應(yīng)鏈?zhǔn)荢abih Khan的重點(diǎn)行程。經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，目前蘋(píng)果的最大生產(chǎn)基地在中國(guó)，同時(shí)中國(guó)又是它最大的銷售市場(chǎng)之一。對(duì)比而言，和中國(guó)市場(chǎng)關(guān)系如此緊密的企業(yè)頗為少見(jiàn)。

如今在全球科技產(chǎn)業(yè)演變的背景下，蘋(píng)果和中國(guó)市場(chǎng)的互動(dòng)、聯(lián)接更為緊密，影響蘋(píng)果商業(yè)帝國(guó)的同時(shí)，也牽動(dòng)著消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。

Sabih Khan在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)談道：“30年間我多次造訪中國(guó)，不管是技術(shù)還是能力上，中國(guó)制造都有非常大的突破。每一次來(lái)中國(guó)，都驚艷于國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)制造能力，不管是他們的原創(chuàng)能力，還是敢想敢做的精神，都讓我印象深刻?！?/p>

他還提到，蘋(píng)果供應(yīng)商已聯(lián)合啟動(dòng)一項(xiàng)全新的投資基金，用以支持中國(guó)可再生能源基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，總規(guī)模達(dá)10億元人民幣。此外，過(guò)去五年間，蘋(píng)果在深圳和上海的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室累計(jì)投入逾10億元人民幣，且仍在持續(xù)擴(kuò)建。

實(shí)探藍(lán)思、瑞聲iPhone 17生產(chǎn)線

10月14日，Sabih Khan來(lái)到瑞聲科技位于江蘇常州的均熱板模組生產(chǎn)工廠，參觀了高度自動(dòng)化的 iPhone 17 Pro 系列產(chǎn)品的均熱板制造產(chǎn)線。

（瑞聲科技 iPhone 均熱板產(chǎn)線）

今年，蘋(píng)果首次在手機(jī)中使用均熱板，升級(jí)散熱系統(tǒng)，瑞聲科技是其供應(yīng)商。瑞聲科技已經(jīng)與蘋(píng)果合作17年，最初為MacBook提供麥克風(fēng)，如今，它為蘋(píng)果提供聲學(xué)與馬達(dá)、金屬結(jié)構(gòu)件等多種組件，涉及iPhone、MacBook和Apple Watch等多條產(chǎn)品線，并參與到iPhone 17 Pro系列的均熱板模組的生產(chǎn)。

據(jù)介紹，到了2025年，瑞聲科技的蘋(píng)果產(chǎn)品累計(jì)出貨量達(dá)到80億個(gè)，每年的蘋(píng)果產(chǎn)品出貨量從最初的200萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)到6.1億個(gè)。

對(duì)于業(yè)務(wù)線的布局，瑞聲科技董事長(zhǎng)潘政民告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“從iPhone4開(kāi)始，每一代機(jī)型我們都參與了開(kāi)發(fā)，并且和蘋(píng)果主要產(chǎn)品線都有合作，針對(duì)所有的合作項(xiàng)目，我們?cè)趪?guó)內(nèi)有9個(gè)研發(fā)和制造基地，總投資大約有15億美元，未來(lái)我們會(huì)持續(xù)加大投資力度?！?/p>

他還指出，研發(fā)制造是一體的，瑞聲科技很重視研發(fā)制造和自動(dòng)化，并強(qiáng)化垂直整合能力。

（Apple COO Sabih Khan 與瑞聲科技董事長(zhǎng)潘政參觀瑞聲科技位于江蘇常州的均熱板模組生產(chǎn)工廠）

在常州工廠中，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者觀察到，均熱板模組生產(chǎn)過(guò)程基本實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)，相關(guān)的廠房產(chǎn)線為蘋(píng)果產(chǎn)品定制，有多項(xiàng)工藝創(chuàng)新。

據(jù)介紹，通過(guò)蘋(píng)果與瑞聲聯(lián)合研發(fā)的彈夾工裝取代傳統(tǒng)塑料托盤(pán)，能夠大幅提升物流效率，并減少塑料浪費(fèi)；在注水除氣環(huán)節(jié)，依托工業(yè)相機(jī)定位與超細(xì)針頭注水，配合真空除氣處理，確保了均熱板腔體的注水一致性與高真空度，實(shí)現(xiàn)最佳導(dǎo)熱性能；此外，產(chǎn)線還部署了基于Mac mini的硬件功能與機(jī)器學(xué)習(xí)大模型的自動(dòng)化測(cè)量系統(tǒng)，縮短測(cè)試時(shí)間。

當(dāng)天下午，Sabih Khan一行還參觀了藍(lán)思科技泰州工廠。蘋(píng)果和藍(lán)思科技的合作開(kāi)始于19年前，當(dāng)時(shí)，藍(lán)思科技為第一代iPhone提供玻璃面板，目前，藍(lán)思的業(yè)務(wù)涉及iPhone，Apple Watch，Mac和Apple Vision Pro等多條產(chǎn)品線。

（Apple COO Sabih Khan 與藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛參觀藍(lán)思科技位于江蘇泰州的 iPhone 17 中框生產(chǎn)線。）

值得一提的是，泰州工廠的智能制造的程度在不斷提升。據(jù)介紹，在CNC精細(xì)加工區(qū)內(nèi)，通過(guò)導(dǎo)入具備自主感知與自適應(yīng)能力的自主移動(dòng)機(jī)器人（AMR），實(shí)現(xiàn)了主動(dòng)上下料與智能任務(wù)調(diào)度，結(jié)合高精度手眼二次定位技術(shù)，大幅提升效率并減少人為失誤；在組裝環(huán)節(jié)，“一線流”理念貫穿 40 余道全自動(dòng)工序，通過(guò)鐳焊、點(diǎn)膠與鎖附等工藝的無(wú)縫銜接，徹底解決傳統(tǒng)斷點(diǎn)多、半成品堆積的痛點(diǎn)。

（藍(lán)思- iPhone 中框生產(chǎn)線）

同時(shí)，藍(lán)思科技即將啟動(dòng)的位于昆山的研發(fā)中心，主要服務(wù)于蘋(píng)果。該研究院將在金屬材料應(yīng)用、加工、小部件模塊設(shè)計(jì)、終端產(chǎn)品組裝和新技術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行深入探索。

談及藍(lán)思科技和蘋(píng)果的創(chuàng)新合作，藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛在采訪中告訴記者，首先是設(shè)備創(chuàng)新，產(chǎn)品工藝整合之外，也要實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、提高產(chǎn)品精度跟產(chǎn)線效率；其二是雙方在材料方面做了非常多創(chuàng)新，以配合蘋(píng)果產(chǎn)品的快速迭代和性能提升；其三就是工藝的優(yōu)化和科學(xué)的布局。

在此次的走訪中，記者也再次感受到中國(guó)供應(yīng)鏈在自動(dòng)化程度、高端機(jī)型的供應(yīng)能力等方面的實(shí)力和底氣。每一顆微小的零件、每一件精密器具、每一次機(jī)械臂的操作,背后都是中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)的積淀。

數(shù)十年間，國(guó)內(nèi)的工廠在一次次的生產(chǎn)嘗試和產(chǎn)線迭代中，積累了無(wú)數(shù)關(guān)于制造的顯性知識(shí)、隱形知識(shí)。工廠們?nèi)缧腔鸢憔奂陂L(zhǎng)三角、珠三角，構(gòu)成了國(guó)內(nèi)獨(dú)有的制造集群體系。這些實(shí)地的經(jīng)驗(yàn)和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，是全球其他區(qū)域短期內(nèi)很難復(fù)制和追趕的。

而蘋(píng)果和中國(guó)供應(yīng)鏈緊密相連，中國(guó)不僅僅是生產(chǎn)中心，也是產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新共建的沃土。蘋(píng)果高管的頻繁訪華，也意味著，蘋(píng)果在復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境中，繼續(xù)穩(wěn)固并深化與中國(guó)供應(yīng)鏈伙伴的關(guān)系。

庫(kù)克來(lái)華的“變與不變”

近年來(lái)，庫(kù)克是全球科技公司中訪華最“勤快”的CEO之一，平均每年至少兩次中國(guó)行，幾乎從未缺席。可以說(shuō)，庫(kù)克是中美科技界交流的“關(guān)鍵人物”之一。

他的行程常常涵蓋制造、研發(fā)和開(kāi)發(fā)者生態(tài)三大主題，從供應(yīng)鏈企業(yè)，到開(kāi)發(fā)者社區(qū)與高校，都有他的足跡。

目前來(lái)看，蘋(píng)果高管常態(tài)化來(lái)中國(guó)市場(chǎng)，這一策略是不變的。但是每一年庫(kù)克的“打卡”路線有所不同，也折射互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)的變遷。

10月14日，庫(kù)克走訪中國(guó)開(kāi)發(fā)者，來(lái)到莉莉絲游戲公司；前一天，庫(kù)克現(xiàn)身上海THE MONSTERS十周年巡展，當(dāng)天，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、LABUBU藝術(shù)家龍家升與庫(kù)克進(jìn)行了互動(dòng)，龍家升現(xiàn)場(chǎng)向庫(kù)克展示了如何在iPad Pro上繪制LABUBU，并送了庫(kù)克拿著iPhone的Labubu。

隨后，庫(kù)克又在抖音直播間首秀，并且官宣iPhone Air將在中國(guó)發(fā)售，10月17日開(kāi)啟線上預(yù)定，10月22日正式開(kāi)售。iPhone Air是蘋(píng)果史上最薄手機(jī)，完全采用eSIM卡，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信已經(jīng)正式開(kāi)放eSIM預(yù)約通道。根據(jù)Omdia預(yù)估，iPhone Air首年出貨量約1000萬(wàn)臺(tái)。

此次庫(kù)克再訪中國(guó)，時(shí)間點(diǎn)頗為關(guān)鍵。

一方面，iPhone 17系列發(fā)布不久，新品正在熱銷，供應(yīng)鏈的生產(chǎn)節(jié)奏正處關(guān)鍵階段。庫(kù)克選擇此刻來(lái)到中國(guó)，被業(yè)界視為對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視與信心釋放。另一方面，中國(guó)高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋(píng)果欲擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

Counterpoint Research的報(bào)告顯示，2025年上半年高端智能手機(jī)貢獻(xiàn)了全球智能手機(jī)營(yíng)收的60%以上，蘋(píng)果在上半年仍然是最大的品牌，在高端市場(chǎng)份額達(dá)62%。

Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析道：“iPhone 17系列上市以來(lái)，目前銷量超過(guò)去年同期，基礎(chǔ)版和Pro Max版本尤其突出。中國(guó)市場(chǎng)還是蘋(píng)果最重要的市場(chǎng)之一，抖音直播間實(shí)際上是蘋(píng)果希望適應(yīng)中國(guó)的渠道銷售變化，今年，直播間在電商方面增長(zhǎng)穩(wěn)定。”

從今年蘋(píng)果三季報(bào)看，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 940.36億美元，同比增長(zhǎng)10%；凈利潤(rùn)為234.34億美元，同比增長(zhǎng)9%。其中，蘋(píng)果的大中華區(qū)營(yíng)收為153.69億美元，同比增長(zhǎng)4%。

對(duì)于蘋(píng)果而言，中國(guó)依然是創(chuàng)新生態(tài)中不可替代的角色；對(duì)于中國(guó)制造而言，蘋(píng)果的持續(xù)投入，也是全球化信心的體現(xiàn)。