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燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月8日15時(shí)48分，“雙節(jié)檔”（10月1日至10月8日）電影市場(chǎng)總票房已達(dá)18億元。《志愿軍：浴血和平》（以下簡(jiǎn)稱《志愿軍3》）以4.43億元的檔期票房摘得票房冠軍。至此，年內(nèi)電影總票房已經(jīng)達(dá)到437.61億元。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年“雙節(jié)檔”影片類型豐富多元，涵蓋歷史戰(zhàn)爭(zhēng)《志愿軍3》《731》、奇幻動(dòng)作《刺殺小說家2》、喜劇家庭《浪浪人生》、動(dòng)畫《三國(guó)的星空第一部》《豬豬俠·一只老豬的逆襲》以及犯罪劇情《震耳欲聾》《風(fēng)林火山》《畢正明的證明》等多種題材，滿足了不同觀眾群體的觀影需求。

長(zhǎng)三角電影市場(chǎng)研究中心秘書長(zhǎng)陳丹向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“今年‘雙節(jié)’期間的影片整體都還可以，但亮點(diǎn)不夠突出。近年來，電影市場(chǎng)觀影人群購(gòu)票趨向理性和謹(jǐn)慎，觀眾會(huì)根據(jù)電影后期口碑發(fā)酵情況再入場(chǎng)。在此背景下，如果上映初期沒能引發(fā)口碑傳播，后續(xù)的票房增勢(shì)也會(huì)受到影響?！?/p>

《志愿軍3》成為檔期冠軍

《志愿軍3》是繼2023年《志愿軍：雄兵出擊》以及2024年《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》之后的續(xù)作，成為今年“雙節(jié)檔”票房冠軍。截至目前，《志愿軍》系列電影的總票房已經(jīng)突破25億元。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該系列三部影片背后的主要出品公司都包括中國(guó)電影股份有限公司和北京博納影業(yè)集團(tuán)有限公司，這兩家上市公司成為該系列電影最大受益方。從票房分成比例來看，目前《志愿軍3》的片方分成已達(dá)1.7億元，平臺(tái)預(yù)測(cè)其最終票房將在6.82億元左右，照此計(jì)算，片方最終分成可能達(dá)到2.7億元?！吨驹杠姟废盗须娪捌降目偡殖捎型黄?0億元。

從上映新片來看，影視公司普遍加強(qiáng)了對(duì)IP電影的打造。例如同期上映的《刺殺小說家2》以及《三國(guó)的星空第一部》。不過，這兩部影片在口碑和票房表現(xiàn)上都未能推動(dòng)總票房更上一層樓。

談及IP打造的難點(diǎn)，一位影評(píng)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“電影市場(chǎng)近兩年最大的變化是電影的口碑表現(xiàn)決定其IP商業(yè)價(jià)值。簡(jiǎn)而言之，能實(shí)現(xiàn)IP轉(zhuǎn)化的高票房電影一定也有高口碑。但是，對(duì)于口碑兩極分化的電影即使第一部票房爆了，也很難在續(xù)作上復(fù)制成功。此外，在打造IP電影的同時(shí)，企業(yè)要分清影片受眾和定位，否則上映后可能變成只有細(xì)分受眾狂歡卻難以破圈，出現(xiàn)票房不及預(yù)期的情況?！?/p>

總票房低于去年同期

整體來看，在票價(jià)方面，今年“雙節(jié)”期間影片的平均票價(jià)為36.6元，較去年國(guó)慶檔的40.6元明顯下降，進(jìn)一步降低了觀影門檻。10月4日，多部國(guó)慶檔新片都宣布下調(diào)最低結(jié)算票價(jià)，帶動(dòng)當(dāng)日平均票價(jià)環(huán)比下降2元。

今年國(guó)慶檔與中秋節(jié)假期重合，檔期時(shí)長(zhǎng)較以往增加一天，這為國(guó)慶檔新片營(yíng)造了有利的市場(chǎng)環(huán)境，原本有助于影片發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，更有利于票房沖刺新高，但新片的最終票房表現(xiàn)卻低于去年同期。

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，觀眾對(duì)電影的選擇越來越謹(jǐn)慎。大部分觀眾不再選擇“無腦沖”，而是先等待首批觀眾的口碑情況再做打算。國(guó)慶檔缺乏高口碑電影，基本都有明顯的兩極分化，這會(huì)進(jìn)一步影響后續(xù)觀眾進(jìn)入影院貢獻(xiàn)票房。

“娛樂環(huán)境的諸多變化，讓電影市場(chǎng)迎來線上線下的雙重挑戰(zhàn)。既要面臨來勢(shì)洶洶的AI和短平快的視頻內(nèi)容沖擊，線下還有多樣化的娛樂選擇對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行分流。如何用更優(yōu)質(zhì)的技術(shù)和內(nèi)容吸引觀眾，這恐怕是電影行業(yè)未來要長(zhǎng)期面臨的問題。”上述影評(píng)人說道。