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近日，一則“馬云強(qiáng)勢(shì)回歸阿里巴巴，參與度達(dá)5年來(lái)最強(qiáng)”的消息迅速引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注。另?yè)?jù)多家媒體報(bào)道，9月16日晚，阿里創(chuàng)始人馬云現(xiàn)身阿里B區(qū)HHB酒吧，由阿里高管邵曉鋒陪同。

圖片來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

對(duì)于上述消息，截至記者發(fā)稿，阿里方面皆未給出官方回應(yīng)。

事實(shí)上，近兩年，市場(chǎng)上屢屢傳出“馬云回歸”的相關(guān)消息。同時(shí)傳出的，還有阿里高管“重新創(chuàng)業(yè)”的口號(hào)。今年以來(lái)，阿里對(duì)電商、“AI+云”兩大核心業(yè)務(wù)進(jìn)行了大手筆的投入，并接連對(duì)美團(tuán)、京東等老對(duì)手發(fā)起進(jìn)攻。

9月10日，在阿里巴巴成立26周年之際，阿里最新發(fā)布了“高德掃街榜”，將矛頭直指美團(tuán)腹地，阿里股價(jià)也因此再創(chuàng)新高。此前，5月，淘寶閃購(gòu)全量上線；7月，淘寶閃購(gòu)宣布啟動(dòng)規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃。

自2025年開(kāi)年以來(lái)，阿里巴巴港股股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，漲幅已超過(guò)100%。9月17日，阿里巴巴港股市值重新沖破3萬(wàn)億港元關(guān)口，引發(fā)資本市場(chǎng)熱議。

重投入趨勢(shì)下，2025年前三季收官在即，阿里能否靠重新創(chuàng)業(yè)“殺出”新天地？

年內(nèi)頻頻現(xiàn)身 馬云幕后“強(qiáng)勢(shì)回歸”？  

今年以來(lái)，馬云已多次現(xiàn)身。

今年2月17日，據(jù)央視新聞視頻報(bào)道畫面，馬云作為阿里巴巴創(chuàng)始人現(xiàn)身在京舉辦的民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)。

據(jù)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道，今年4月，馬云現(xiàn)身阿里云谷園區(qū)并參與阿里云KO大會(huì)。馬云現(xiàn)場(chǎng)演講稱，“今天阿里云的資源和技術(shù)人才，既是發(fā)展云計(jì)算和AI（人工智能）的信心所在，更是責(zé)任所在。”他還表示，科技人員的責(zé)任，不是讓AI取代人類，而是讓AI更懂人類、更好地服務(wù)人類。

5月，馬云現(xiàn)身阿里總部“湖畔小屋”，阿里巴巴集團(tuán)CEO（首席執(zhí)行官）吳泳銘也在現(xiàn)場(chǎng)，陪同參觀。

值得一提的是，5月9日，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘在內(nèi)網(wǎng)論壇發(fā)帖，呼吁阿里人回歸初心，重新創(chuàng)業(yè)。吳泳銘強(qiáng)調(diào)，阿里的基因里沒(méi)有“守成”，只有“創(chuàng)造”。AI科技革命帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，阿里必須放下過(guò)去的成績(jī)，以創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)，開(kāi)啟全新征程。

信中，吳泳銘還表示：“前兩天，我們?cè)谖飨獔@區(qū)揭幕了1:1復(fù)刻的湖畔小屋。這是阿里創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)，它代表阿里巴巴永不止息的創(chuàng)業(yè)精神、永遠(yuǎn)對(duì)創(chuàng)新的追求。選擇現(xiàn)在將它搬進(jìn)全球總部，不是為了懷舊，而是要提醒我們所有人，今天阿里巴巴依然在創(chuàng)業(yè)?！?/p>

6月，又有消息稱，馬云現(xiàn)身阿里餓了么工區(qū)，并將參加淘寶閃購(gòu)的周會(huì)。7月17日，還有網(wǎng)友曬視頻稱，在西湖夜游時(shí)偶遇騎車的馬云，引發(fā)了大量關(guān)注。

可以發(fā)現(xiàn)，馬云的公開(kāi)露面多與阿里當(dāng)前推進(jìn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折或重點(diǎn)業(yè)務(wù)相關(guān)。今年夏天，淘寶閃購(gòu)沖向了美團(tuán)的腹地，馬云的露面或也與此起彼伏的戰(zhàn)局有關(guān)。

近日，市面上還傳出馬云即將強(qiáng)勢(shì)回歸的消息，如若馬云當(dāng)真回歸，對(duì)阿里會(huì)起到什么影響？

對(duì)此，知名數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，馬云回歸能夠穩(wěn)定軍心。

盤和林認(rèn)為，阿里的確需要一個(gè)新的核心人物，而這個(gè)核心人物是誰(shuí)，馬云是有話語(yǔ)權(quán)的?！拔艺J(rèn)為，創(chuàng)始人（如若）回歸可能會(huì)加強(qiáng)阿里的凝聚力，但阿里的新走向，還是應(yīng)該（由）阿里人集體達(dá)成共識(shí)。”盤和林說(shuō)。

阿里能“殺出”新天地嗎？  

近兩年，在馬云的公開(kāi)動(dòng)態(tài)愈發(fā)頻繁的同時(shí)，阿里也經(jīng)歷了一段“觸底回升”的發(fā)展歷程。

2023年底，馬云在內(nèi)網(wǎng)罕見(jiàn)的一次發(fā)言引發(fā)外界廣泛關(guān)注。當(dāng)時(shí)（2023年11月28日），拼多多發(fā)布了一份超出市場(chǎng)預(yù)期的財(cái)報(bào)。一夜之間，拼多多總市值沖至1846.74億美元，與當(dāng)日阿里巴巴（NYSE:BABA）1954.40億美元的市值差距收窄至約100億美元。

馬云在第二日跟帖回復(fù)稱，“我相信今天的阿里人大家都在看都在聽(tīng)。我更堅(jiān)信阿里會(huì)變，阿里會(huì)改。所有偉大的公司都誕生在冬天里。AI電商時(shí)代剛剛開(kāi)始，對(duì)誰(shuí)都是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)”。

自此之后，阿里展開(kāi)了一場(chǎng)大刀闊斧的改革。去年5月，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年年報(bào)。在一封聯(lián)合署名的致股東信中，蔡崇信、吳泳銘表示，阿里巴巴永遠(yuǎn)關(guān)注未來(lái)，并表達(dá)了將積極對(duì)“大公司病”開(kāi)刀，保持創(chuàng)業(yè)精神的決心。

近兩年，阿里陸續(xù)對(duì)“非核心資產(chǎn)”進(jìn)行清理。去年12月、今年1月，阿里相繼對(duì)外出售了所持的全部銀泰股權(quán)以及所持高鑫零售全部股權(quán)。

就阿里當(dāng)前的發(fā)展前景，透鏡咨詢創(chuàng)始人況玉清對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，當(dāng)前，阿里的業(yè)務(wù)瘦身、減法做到了一定程度，新業(yè)務(wù)層面理論上會(huì)有更多的施展空間，“尤其在一些新的方向上，比如它的大模型挺受認(rèn)可，云業(yè)務(wù)在AI時(shí)代有了新的定義”。

在況玉清看來(lái)，AI相關(guān)的新業(yè)務(wù)方面，阿里有一定的想象空間，讓大家看到了新的股市方向。

今年以來(lái)，阿里股價(jià)雖然已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但就具體業(yè)務(wù)而言，阿里還在投入期。

8月29日，阿里發(fā)布了2026財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（截至2025年6月30日止季度），在當(dāng)晚的分析師電話會(huì)上，吳泳銘明確表示，以AI+云為核心的科技平臺(tái)、購(gòu)物與生活服務(wù)融合的大消費(fèi)平臺(tái)，是阿里集團(tuán)面臨的兩大歷史性戰(zhàn)略機(jī)遇。

2月底，阿里宣布未來(lái)三年投入3800億元建設(shè)云和AI硬件基礎(chǔ)設(shè)施，并于4月底上線即時(shí)零售業(yè)務(wù)，7月宣布投入500億元用于消費(fèi)領(lǐng)域，以把握AI和消費(fèi)兩大戰(zhàn)略領(lǐng)域的歷史性增長(zhǎng)機(jī)遇。

目前，阿里已通過(guò)對(duì)淘寶閃購(gòu)的投入挖到了部分增量。2026財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴中國(guó)電商集團(tuán)的“即時(shí)零售”業(yè)務(wù)收入為人民幣147.84億元，較2024年同期的131.96億元增長(zhǎng)12%，主要得益于“淘寶閃購(gòu)”帶來(lái)的訂單量增長(zhǎng)。

盤和林對(duì)記者表示，創(chuàng)始人回歸要起到作用，只有一種情況，“那就是創(chuàng)始人離開(kāi)的這段時(shí)間，企業(yè)走了下坡路”。

與此同時(shí)，盤和林強(qiáng)調(diào)，阿里如今依然穩(wěn)健，尤其是阿里在AI戰(zhàn)略上逐步嶄露頭角，抓住了風(fēng)口。他還提到，在美團(tuán)、京東、阿里三家爭(zhēng)奪外賣市場(chǎng)的賽跑中，阿里幾乎是唯一的受益者。

當(dāng)前，阿里的攻勢(shì)還在繼續(xù)。9月，阿里再次進(jìn)攻本地生活的到店業(yè)務(wù)，幾乎同一時(shí)刻，美團(tuán)在微信公眾號(hào)隔空交火，大眾點(diǎn)評(píng)重啟“品質(zhì)外賣”。不難看出，重燃“創(chuàng)業(yè)精神”的阿里，還在持續(xù)奮戰(zhàn)中。