證券時報網
王一鳴
2025-09-17 18:54
9月17日，據藍鯨新聞從格力獲悉，截至目前，“董明珠健康家”在全國已建設970家門店。其中，293家開業(yè)超30天的門店零售總額約3.9億元，今年計劃開設3000家。
同日，“格力全屋健康家電新品戰(zhàn)略發(fā)布會暨董明珠健康家大灣區(qū)體驗中心開業(yè)儀式”在廣東東莞舉行。東莞的董明珠健康家大灣區(qū)體驗中心實用總面積達2000平方米。此次格力電器發(fā)布16款全屋健康家電新品，已全部在大灣區(qū)體驗中心上架。
今年2月，格力電器宣布推出全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，并在全國范圍內陸續(xù)啟動專賣店更名工作。
3月13日“董明珠健康家”首都店開業(yè)時，身為格力電器董事長的董明珠親自到場，并表示希望在全國開一萬家“董明珠健康家門店”。數據顯示，截至3月18日，單店累計進店人次已達2000人，累計銷售額達到660萬元。同時，“董明珠健康家首都店”的視頻號、抖音等賬號進行線上直播帶貨，自開業(yè)以來線上平臺累計觀看8W人次，銷售額超160萬。
董明珠此前在接受采訪時曾說，不存在自己名字和格力綁定的問題，改名“董明珠健康家”也是將自己的聲譽全部砸進去了，做不好就完蛋了。
過去，格力專賣店更多的是“賣場”，而“董明珠健康家”通過場景化體驗、可視化數據、智能交互三大手段，提供給消費者不僅僅是產品，而是智能健康生活整體解決方案。
據悉，“董明珠健康家”對格力旗下非空調品牌銷售帶動明顯。北京首店開業(yè)時，空調與非空品類的銷售比例約為7:3。而格力電器市場總監(jiān)朱磊透露，在包頭店試營業(yè)階段，這一比例已提升至1:1，反映出消費者對格力全品類健康家電的認知不斷加深。
據格力電器此前規(guī)劃，今年格力電器目標是建成3000家“董明珠健康家”，第一批次500家陸續(xù)在3月推出，后續(xù)2500家將逐月推出。
8月13日，格力電器公眾號、服務號“董明珠健康家”更名為“格力好物指南”。該賬號的名稱記錄顯示更名過三次，2024年3月11日，“格力電器”認證“格力董明珠店”；2025年4月27日，“格力董明珠店”認證“董明珠健康家”；2025年8月13日，“董明珠健康家”認證“格力好物指南”。
據格力電器內部人士回應稱，此次變更的原因是要把小程序上的“格力董明珠店”改為“董明珠健康家”。根據騰訊微信平臺的規(guī)則，現在的情況兩個賬號不能共用名字，需要公眾號改名以后，把“董明珠健康家”的名字讓出來，為線上“董明珠健康家”商城的上線做準備。
