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這個(gè)暑期，文旅市場(chǎng)迎來(lái)火爆開局。

“今年暑期文旅市場(chǎng)的火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期。”多名文旅行業(yè)人士告訴界面新聞，隨著暑假的正式開啟，文旅市場(chǎng)迎來(lái)了一年一度的消費(fèi)熱潮。

從各大在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)可看出，暑期旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)。眾信旅游零售數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)零售單周GMV（銷售總金額）突破億元，創(chuàng)下暑期銷售新高。飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游風(fēng)向標(biāo)》也顯示，機(jī)票、酒店、門票、租車等旅游服務(wù)預(yù)訂量同比去年均大幅增長(zhǎng)。

這期間，尤其以親子家庭出游需求持續(xù)升溫。眾信旅游零售數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子家庭占比預(yù)計(jì)將達(dá)六成以上，較2024年有進(jìn)一步提升。

OTA（在線旅行社）平臺(tái)向來(lái)是出行趨勢(shì)的“晴雨表”。據(jù)同程旅行發(fā)布的《2025暑運(yùn)出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，暑運(yùn)民航國(guó)內(nèi)航線親子客群占比預(yù)計(jì)約為34.7%，國(guó)際航線的這一比例約為23%，較2024年同期均有所上升。

攜程方面也告訴界面新聞，近期國(guó)內(nèi)親子游目的地的關(guān)注度（PV）和訂單量呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，其中濱海避暑與西部自然探索成為兩大核心主題，同時(shí)部分小眾文化目的地因特色體驗(yàn)吸引親子家庭，訂單量飆升。

對(duì)于旅游企業(yè)而言，暑期向來(lái)是全年業(yè)績(jī)沖刺的關(guān)鍵時(shí)段。

在今年暑期文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)開局、親子游成為增長(zhǎng)引擎的背景下，這一時(shí)期更是各企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大增的黃金機(jī)會(huì)。為了在這場(chǎng)暑期游“攻堅(jiān)戰(zhàn)”中搶占先機(jī)，各大旅企紛紛拿出“殺手锏”， 力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得更大的“蛋糕”。

親子游學(xué)研學(xué)持續(xù)升溫

在這股消費(fèi)熱潮中，親子游學(xué)異軍突起，成為帶動(dòng)暑期文旅市場(chǎng)繁榮的關(guān)鍵力量。

業(yè)內(nèi)人士向界面新聞表示，這個(gè)夏天，從城市到鄉(xiāng)村，從境內(nèi)到境外，親子游正以多元化的形態(tài)滲透到文旅消費(fèi)的各個(gè)場(chǎng)景，成為家庭暑期生活的重要選擇。

在國(guó)內(nèi)，攜程數(shù)據(jù)顯示，山東威海（PV周環(huán)比+36%）和日照（PV周環(huán)比+39%）成為暑期親子游的熱門選擇。兩座城市憑借宜人的氣候、優(yōu)質(zhì)的海灘和豐富的親子設(shè)施成為家庭游客的“避暑天堂”。

在長(zhǎng)線親子游方面，新疆多個(gè)目的地表現(xiàn)亮眼：烏魯木齊（PV周環(huán)比+10%），伊犁（PV周環(huán)比+10%），阿勒泰（訂單周環(huán)比+17%）。

攜程相關(guān)人士分析，隨著國(guó)內(nèi)游客對(duì)“深度自然體驗(yàn)”需求的增長(zhǎng)，新疆憑借獨(dú)特的生態(tài)資源和相對(duì)較低的游客密度，正成為暑期親子游的“黑馬”地區(qū)。

這個(gè)暑期，除傳統(tǒng)熱門城市外，部分小眾目的地因獨(dú)特的文化或生態(tài)資源，訂單量激增。

比如麗水（PV周環(huán)比+62%）憑借古堰畫鄉(xiāng)、云和梯田等景點(diǎn)，吸引注重“自然美育”的親子家庭；大同（訂單周環(huán)比+200%）則因云岡石窟、懸空寺等歷史文化景點(diǎn)，以及暑期推出的親子研學(xué)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅向界面新聞表示，暑假作為學(xué)生集中休假的時(shí)段，催生了以“學(xué)游結(jié)合”為核心的旅游消費(fèi)熱潮。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，這類產(chǎn)品正通過場(chǎng)景創(chuàng)新與教育內(nèi)核的深度融合，吸引了越來(lái)越多親子家庭的關(guān)注。

“截至目前，今年暑期相關(guān)產(chǎn)品熱度已超過了去年同期，超三成家庭選擇在7月初或8月下旬出行，以獲得更優(yōu)體驗(yàn)。”周衛(wèi)紅指出。

此外，“全家一起看世界”成為今年暑期的鮮明主題。

眾信旅游相關(guān)人士告訴界面新聞，親子人群對(duì)于中長(zhǎng)線旅游目的地需求亦十分旺盛。其中，赴歐旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)76%左右，北歐和英國(guó)目的地增長(zhǎng)最為明顯，增速分別為50%和75%。其次，非洲及南美等小眾目的地人數(shù)同比增長(zhǎng)分別超103%及178%。

據(jù)其了解，暑期研學(xué)、游學(xué)、親子主題游產(chǎn)品咨詢量明顯提升。親子家庭人群更愿意為“獨(dú)特體驗(yàn)”及“舒適性”買單趨勢(shì)明顯，“一價(jià)全含”產(chǎn)品成為主流選擇。

親子游熱度攀升，攜程的辦簽量創(chuàng)三年峰值。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期家庭辦簽、親子辦簽量同比勁增16%，占整體簽證訂單量的22%，這意味著每五個(gè)辦理簽證的游客中就有一個(gè)是家庭群體。

出境游方面，出境游學(xué)也十分熱門。途牛數(shù)據(jù)顯示，在熱門的出境游學(xué)目的地中新加坡、澳大利亞、馬來(lái)西亞、英國(guó)、西班牙等預(yù)訂熱度排名靠前。

“2025年游學(xué)旅游市場(chǎng)熱度不減，在需求和供給端出現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)，產(chǎn)品針對(duì)性要求更高，游學(xué)特點(diǎn)更突出?！?/p>

眾信旅游相關(guān)人士向界面新聞指出，原來(lái)的游學(xué)產(chǎn)品更加注重于目的地端，近年來(lái)的游學(xué)需求更加細(xì)化，例如有以提升語(yǔ)言、為留學(xué)鋪路的國(guó)際營(yíng)地類產(chǎn)品，有以多元文化體驗(yàn)的文化之旅，另外還有以自然科學(xué)為主的主題類游學(xué)產(chǎn)品等。

產(chǎn)品的針對(duì)性要求不斷提高，游學(xué)的特色更加突出，這一變化不僅讓市場(chǎng)更加多元繁榮，也將為旅游企業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。

旅企全力搶收暑期游

暑期文旅市場(chǎng)的火爆態(tài)勢(shì)，讓旅游企業(yè)迎來(lái)全年業(yè)績(jī)沖刺的關(guān)鍵窗口。為了抓住這一黃金機(jī)遇，各大旅企紛紛拿出“看家本領(lǐng)”，從產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣、服務(wù)升級(jí)等多個(gè)維度發(fā)力，全力搶收暑期游市場(chǎng)，力求在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。

在親子游學(xué)領(lǐng)域，旅企持續(xù)深化“旅游+教育”融合模式，推出更具特色和吸引力的產(chǎn)品。

據(jù)春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，上海以及長(zhǎng)三角等城市依舊是游學(xué)熱門。今年暑期，春秋旅游不僅將繼續(xù)為研學(xué)機(jī)構(gòu)組織的來(lái)滬、來(lái)長(zhǎng)三角的研學(xué)活動(dòng)，而且結(jié)合上海樂高樂園的開幕，還將為各地來(lái)滬的親子家庭打造一系列“沉浸式玩樂+系統(tǒng)化學(xué)習(xí)”的特色產(chǎn)品，讓其在樂園狂歡之外，領(lǐng)略上海及長(zhǎng)三角城市的歷史、建筑之美。

不僅如此，隨著暑期親子消費(fèi)需求的持續(xù)釋放，從熱帶雨林的自然探索到歷史古都的文化浸潤(rùn)，從主題樂園的歡樂互動(dòng)到西北環(huán)線的深度體驗(yàn)，春秋旅游已構(gòu)建起覆蓋全國(guó)多地的親子游產(chǎn)品體系。

這期間，各地分社不斷發(fā)力。如春秋旅游寧波分社推出的“經(jīng)典桂林山水游”系列線路；春秋旅游石家莊分社則在今年暑假開啟張家界親子奇幻之旅，不僅可以學(xué)習(xí)地質(zhì)知識(shí)，還可以體驗(yàn)穿苗服拍照、聽沈從文故事等特色體驗(yàn)；結(jié)合大阪世博會(huì)的開幕，春秋旅游西安分社還在日本相關(guān)的親子線路中，融入科技探秘等主題元素。

眾信旅游則推出了美國(guó)、英國(guó)、澳新、意大利瑞士、德國(guó)奧地利、北歐、英國(guó)法國(guó)等目的地產(chǎn)品。產(chǎn)品中設(shè)置必游博物館環(huán)節(jié)，大英博物館、自然史博物館等深度探訪，要讓孩子真正做到“游+學(xué)”雙向增長(zhǎng)。

這個(gè)暑假，旅游市場(chǎng)的火爆態(tài)勢(shì)點(diǎn)燃了所有旅游企業(yè)的熱情。從頭部集團(tuán)到中小旅行社，從在線平臺(tái)到線下門店，全行業(yè)掀起了一場(chǎng)“暑期奮戰(zhàn)”。

復(fù)星旅文相關(guān)人士告訴界面新聞，今年暑期，復(fù)星旅文圍繞城市短途與山野避暑兩大度假主題，也推出了多樣化的產(chǎn)品和活動(dòng)。

城市短途方面，位于滬蘇交界位置的室內(nèi)冰雪目的地，太倉(cāng)阿爾卑斯國(guó)際度假區(qū)自7月19日起重磅啟動(dòng)“阿爾卑斯?jié)娧┕?jié)”，推出潑雪狂歡、親子滑雪啟蒙、冰雪競(jìng)技等40余項(xiàng)冰雪娛樂活動(dòng)，滿足長(zhǎng)三角地區(qū)都市親子家庭與年輕客群對(duì)避暑清涼和社交互動(dòng)的多重期待。

山野避暑方面，Club Med地中海俱樂部主打均溫20度的山野避暑產(chǎn)品，并推出品牌75周年慶與88寵粉節(jié)的雙重優(yōu)惠，提升吸引力。

跨界合作也成為營(yíng)銷破圈的“利器”之一。界面新聞獲悉，7月初，香港兩大旅游地標(biāo)香港昂坪360與香港迪士尼樂園度假區(qū)首度合作，為慶祝香港迪士尼20周年，即日起至8月31推出11架香港迪士尼20周年主題水晶纜車。

昂坪360董事總經(jīng)理董沛銓表示，“這次跨景點(diǎn)合作是旅游界一大突破，兩大品牌聯(lián)手，透過協(xié)同效應(yīng)，為香港旅游業(yè)注入更多活力，向國(guó)際旅客展現(xiàn)大嶼山多元魅力的無(wú)限可能?！?/p>

在暑期文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆、未來(lái)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春玫谋尘跋拢灿新眯猩缙髽I(yè)明確要加大市場(chǎng)布局。

近期，眾信旅游在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)擁有超過2300家旅游門店，并計(jì)劃在2027年擴(kuò)張至5000家。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，旅游企業(yè)的一系列搶收行動(dòng)，不僅推動(dòng)了暑期游市場(chǎng)的繁榮，也為自身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。隨著暑期游持續(xù)升溫，旅企有望收獲豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。

當(dāng)然，暑期市場(chǎng)也對(duì)旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力提出不少挑戰(zhàn)，如產(chǎn)品供應(yīng)、服務(wù)質(zhì)量、安全保障等方面?！奥糜纹髽I(yè)需要精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)資源整合和風(fēng)險(xiǎn)管理，方能在激烈的市場(chǎng)角逐中構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！鄙鲜鋈耸勘硎?。