券商中國
周樂
2025-10-16 23:10
步入傳統(tǒng)旺季，手機市場開始重回增長勢頭，但市場競爭依然激烈，許多廠商盈利能力正面臨顯著壓力。
Omdia的最新研究顯示，2025年第三季度，全球智能手機市場同比增長3%，標(biāo)志著在該季度多款新品發(fā)布的帶動下，市場重新回歸增長勢頭。
此前，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能手機市場同比增長0.2%，2025年第二季度全球智能手機市場同比下滑1%。
Omdia分析認(rèn)為，2025年第三季度的反彈得益于強勁的換機需求，以及多家廠商在繁忙的2025年第四季度到來前，提前在渠道中備貨。
從具體廠商排名來看，三星以19%的市場份額連續(xù)第三個季度保持全球第一，蘋果市場份額18%緊隨其后，小米市場份額14%位列第三，傳音和vivo各占9%，共同躋身該季度前五大廠商。
“消費者對智能手機的升級和換機需求正在恢復(fù)，這推動了市場在經(jīng)歷年初波動后重拾增長勢頭?！監(jiān)mdia研究經(jīng)理周樂軒對記者表示。
他補充道：“今年主要品牌的新品發(fā)布反響積極，領(lǐng)先廠商在硬件與軟件之間實現(xiàn)了更好的平衡。本季的硬件亮點——包括可折疊機型、超薄設(shè)計、大膽配色以及背面副屏設(shè)計——成功吸引了消費者的目光。相比前幾個季度，多家廠商已經(jīng)上調(diào)了生產(chǎn)目標(biāo)，因為新品的初期需求超出了預(yù)期。”
周樂軒還表示，許多廠商利用 2025 年上半年市場相對低迷的時期調(diào)整庫存、精簡運營并優(yōu)化新品發(fā)布節(jié)奏，如今正從重新點燃的消費需求中受益。傳音表現(xiàn)尤為亮眼，與 2024 年第三季度相比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，創(chuàng)下歷年第三季度的最高出貨量。這一增長得益于其年初穩(wěn)健的庫存管理、中東和非洲市場需求回暖，以及Infinix Hot 60和Smart 10等系列的更新。
不過，Omdia認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)不確定性仍在影響廠商的戰(zhàn)略規(guī)劃，許多廠商需要在出貨規(guī)模、盈利能力和收入目標(biāo)之間謹(jǐn)慎平衡。盡管前景仍面臨挑戰(zhàn)，但短期內(nèi)的成功將取決于能否明確識別市場機會，并以有效的市場進(jìn)入與營銷策略加以把握。
另外，Omdia高級分析師Runar Bj?rhovde提到，當(dāng)前市場競爭激烈，許多廠商的盈利能力正面臨顯著壓力。例如，零部件成本（BoM）上升正在壓縮競爭性定價與利潤之間的平衡。隨著數(shù)據(jù)中心和AI投資的快速增長，存儲和內(nèi)存等半導(dǎo)體器件面臨巨大成本壓力，智能手機廠商在生產(chǎn)能力上展開激烈競爭。
“現(xiàn)實情況是，競爭壓力和零部件成本在短期內(nèi)都不會緩解，因此廠商必須抓住更多機會以提升收入并在市場中實現(xiàn)差異化。訂閱服務(wù)、配件、捆綁銷售以及生態(tài)系統(tǒng)增值銷售都已成為強化消費者價值主張和實現(xiàn)變現(xiàn)的關(guān)鍵領(lǐng)域。”這位分析師稱。
Runar Bj?rhovde說，在新興市場，這一挑戰(zhàn)尤為嚴(yán)峻，因為入門級設(shè)備占據(jù)主導(dǎo)地位。在這些市場，通過提供分期付款等融資選項避免價格戰(zhàn)，可以使運營模式更加可持續(xù)，同時保持設(shè)備對消費者的可負(fù)擔(dān)性。
