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2025-10-09 22:53
10月9日，貓眼研究院發(fā)布《2025國慶檔電影數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年國慶檔新片供給豐富、類型多元，但由于缺乏爆款頭部影片的帶動，吸引力稍顯不足，市場表現(xiàn)相對黯淡。不過，多部影片在細(xì)分受眾及降價惠民等方面仍呈現(xiàn)出積極亮點。
數(shù)據(jù)顯示，2025年國慶檔總票房為18.35億元，總觀影人次5007萬，同比去年均有一定下滑。此外，今年國慶檔的平均票價為近五年最低，多部新片自10月4日起調(diào)低發(fā)行結(jié)算價。其中《浪浪人生》降價后觀影人次連續(xù)3日小幅增長。部分影片票價降幅超9%，但未能有效帶動人次增長。整個檔期內(nèi)，單日票房走勢相對平穩(wěn)，但未能復(fù)現(xiàn)往年由高口碑影片帶來的“逆跌”上揚曲線。
從單片表現(xiàn)來看，由于新片整體熱度一般，檔期內(nèi)無影片票房破5億。兩部IP續(xù)作成今年國慶檔新片票房主力：《志愿軍：浴血和平》以4.50億的檔期票房成績領(lǐng)跑，表現(xiàn)相對穩(wěn)健；奇幻動作片《刺殺小說家2》檔期內(nèi)收獲2.95億票房，位列新片第二。
從市場反饋來看，大體量系列電影續(xù)作能保證一定的人群和熱度基礎(chǔ)，但如果上映間隔時間較長則會削弱IP的系列優(yōu)勢。如《刺殺小說家2》與前作時隔四年，導(dǎo)致未能大比例喚醒前作觀眾的觀影熱情，IP用戶留存率遠(yuǎn)不及“志愿軍”系列。此外，老片中《731》憑借其題材和熱度，檔期內(nèi)表現(xiàn)堅挺，位居整個國慶檔票房亞軍。
從城市線級來看，一線城市占比為近五年最低。新片中《風(fēng)林火山》一線占比最高，達(dá)到近三成，《豬豬俠·一只老豬的逆襲》最下沉。地域分布來看，地區(qū)票房占比基本保持穩(wěn)定。《風(fēng)林火山》由于其港片屬性，帶動了其在華南地區(qū)票房占比近三成，而《浪浪人生》憑借其喜劇元素在東北地區(qū)獲得了較高的票房占比。
整體上看，盡管今年國慶檔表現(xiàn)稍顯乏力，新片映前熱度及映后口碑均一般，但市場在影片供給、票價策略和分眾滿足方面仍體現(xiàn)出一定的適應(yīng)性與多樣性，也側(cè)面反映了觀眾對于高質(zhì)量“爆款”作品的迫切需求。
貓眼娛樂市場分析師賴力表示，當(dāng)前的電影市場已經(jīng)進(jìn)入到一個更加注重內(nèi)容本身和觀眾口碑的階段，單一的IP效應(yīng)或明星陣容已不足以成為票房的絕對保障。同時，隨著觀眾消費習(xí)慣的不斷變化，市場正愈發(fā)趨于精細(xì)化、分眾化、理性化。因此，如何精準(zhǔn)把握不同圈層觀眾的觀影偏好，并通過扎實的內(nèi)容和創(chuàng)新的營銷策略點燃觀影熱情，是所有從業(yè)者需要共同面對的課題。期待電影市場未來能夠涌現(xiàn)出更多高品質(zhì)、高熱度、多元化的口碑佳作，持續(xù)推動行業(yè)的健康繁榮發(fā)展。
