證券時報網(wǎng)
曹晨
2025-10-09 10:27
國慶小長假是觀察中國經(jīng)濟(jì)的重要窗口，今年國慶合并中秋形成8天假期，在政策刺激與消費(fèi)需求釋放下，出行熱度創(chuàng)新高，文旅消費(fèi)穩(wěn)健復(fù)蘇。與此同時，“跟著賽事去旅行”成為拉動假日經(jīng)濟(jì)的新引擎。
出行熱度邁上新臺階
今年國慶合并中秋假期共8天，較去年國慶假期多1天，得益于假期延長與政策刺激的協(xié)同作用，今年“十一”假期的出行熱度邁上新臺階。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，累計(jì)全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計(jì)24.32億人次，日均3.04億人次，比2024年國慶假期7天日均人次增長6.2%。
假日期間，全國各省市景區(qū)接待游客人次同比回升。假期前3日，福建、吉林省重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)接待游客數(shù)量同比分別增長21.3%、16%；10月1-4日，四川省18家5A級景區(qū)游客人數(shù)、門票收入同比增長7.4%、3.5%；10月1日-8日，江蘇全省接待國內(nèi)游客6075.15萬人次，游客總花費(fèi)644.93億元，日均分別增長8.9%和8.3%。
從旅游目的地來看，小眾縣城熱度提升，文旅融合亦帶動更多主題游。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶首日，縣域旅游消費(fèi)預(yù)訂單量同比增長51%，浙江松陽、云南騰沖、貴州肇興侗寨等兼具自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)的小眾目的地搜索量同比翻倍，網(wǎng)劇《邊水往事》令西雙版納搜索量飆升244%。
另外，“十一”期間出入境游人次增速高于國內(nèi)旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶出境游簽證服務(wù)預(yù)定同比增長近30%，中國游客目的地超過全球3000個城市，比今年“五一”增加近1200個城市。免簽政策推動下入境游亦延續(xù)較強(qiáng)增速，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，10月1日平臺上在國內(nèi)乘坐飛機(jī)的外國旅客數(shù)量同比增長超四成。
政策助力文旅消費(fèi)穩(wěn)健復(fù)蘇
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2025年國慶中秋假日8天，全國國內(nèi)出游8.88億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元。按日均算，分別較2024年國慶假日增長1.8%、1.0%。
國慶假期前，各地政府推出一系列優(yōu)惠舉措，為文旅消費(fèi)添力。9月25日，為期一個月的2025年全國國慶文化和旅游消費(fèi)月活動正式啟動，消費(fèi)月期間各地圍繞觀演賞劇、游歷山河、中秋團(tuán)圓、文化體驗(yàn)、紅色旅游、大國重器、時代風(fēng)采等熱點(diǎn)，舉辦超2.9萬場次文旅活動，發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼，加強(qiáng)文旅與餐飲、住宿、零售、體育、健康等方面聯(lián)動互促。
在各省份中，河南省表現(xiàn)尤為突出，從9月26日開始分四輪發(fā)放1.1億元通用消費(fèi)券，覆蓋百貨、餐飲、酒店、文旅等多個領(lǐng)域，本地與外地游客均可申領(lǐng)使用，使用期限至10月8日；此外，河南省還開展“引客入豫”行動，對組織游客以專列、包機(jī)形式來豫旅游的旅行社分別給予3.5萬元/列次、6.5萬元/架次的獎勵。
零售消費(fèi)端，商務(wù)部監(jiān)測顯示，2025年國慶中秋假期，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長2.7%。10月1日至7日，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額同比分別增長8.8%和6.0%。
綠色、智能、國潮消費(fèi)亮點(diǎn)突出。商務(wù)部監(jiān)測的主要電商平臺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間綠色有機(jī)食品銷售額同比增長27.9%，智能家居產(chǎn)品同比增長14.3%，國潮服裝同比增長14.1%。商家推出的低油、低糖月餅受到消費(fèi)者青睞。
北京市社會科學(xué)院研究員王鵬對界面新聞表示，國慶中秋雙節(jié)消費(fèi)市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健復(fù)蘇與結(jié)構(gòu)升級并行的積極態(tài)勢。在促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力與經(jīng)營主體創(chuàng)新供給的雙重驅(qū)動下，消費(fèi)活力得到進(jìn)一步釋放。
“傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域通過品質(zhì)化、場景化升級煥發(fā)新機(jī)，綠色健康、智能科技、文化體驗(yàn)等新興消費(fèi)需求加速崛起，反映出居民消費(fèi)從‘量’的滿足向‘質(zhì)’的提升的深刻轉(zhuǎn)變。另一方面，消費(fèi)市場與產(chǎn)業(yè)升級形成良性互動，國貨品牌、智能產(chǎn)品等領(lǐng)域的創(chuàng)新供給，既滿足了多元化消費(fèi)需求，也推動了產(chǎn)業(yè)鏈向高端延伸?！蓖貔i說。
“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚
9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出持續(xù)打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等品牌活動。今年國慶黃金周期間，中國網(wǎng)球公開賽、WTT大滿貫、上海賽艇公開賽、武漢網(wǎng)球公開賽等國際高水平賽事陸續(xù)開賽，觀賽旅游成為假期新熱點(diǎn)。
據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，國慶文旅消費(fèi)月期間，全國舉辦各類文體旅融合活動超2.9萬場，其中“觀賽+旅游”“參賽+旅游”類項(xiàng)目占比達(dá)43%，較去年同期提升12個百分點(diǎn)。多家旅游平臺數(shù)據(jù)表明，假期體育旅游產(chǎn)品訂單量同比增幅達(dá)120%，人均消費(fèi)金額突破2500元，顯示出體育旅游正從小眾體驗(yàn)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，成為假日經(jīng)濟(jì)不可或缺的增長極。
業(yè)內(nèi)人士指出，體育產(chǎn)業(yè)正從單一場館服務(wù)向“體育+健康”、“體育+文化”、“體育+科技”等融合生態(tài)轉(zhuǎn)變，未來需進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)鏈條，完善政策支持，推動體育消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的持久動力。
線下演出市場也持續(xù)火爆?；ⅥL文娛發(fā)布的《2025國慶假期文娛消費(fèi)報告》顯示，10月1日至6日，國內(nèi)演出項(xiàng)目總數(shù)超3100個、近1.5萬場次，總觀演人次達(dá)194萬，同比增長39.5%。音樂節(jié)、演唱會是增長最快的品類，觀演人次分別同比增長66.6%和39.7%。
線下演出市場呈現(xiàn)“下沉化”的特征。假期前6日，三四五線城市演出總場次同比增長34.1%，總票房同比上升86.6%。其中，寶雞、馬鞍山、瀘州、日照、郴州演出數(shù)量增速顯著。業(yè)內(nèi)人士指出，以往大型演出多集中在頭部城市，如今越來越多的演出機(jī)構(gòu)開始布局下沉市場，讓更多觀眾在家門口就能欣賞到高質(zhì)量的演出。
此外，越來越多的年輕人傾向于小眾演出。虎鯨文娛的報告顯示，以話劇和脫口秀為代表的劇場類演出票房同比增長16.8%，Livehouse演出票房同比增長16%以上。
地產(chǎn)消費(fèi)分化
58安居客研究院院長張波對界面新聞表示，今年國慶黃金周樓市數(shù)據(jù)呈現(xiàn)顯著分化格局，北京、上海等核心城市新房成交逆勢增長，政策精準(zhǔn)激活的改善型需求集中釋放；但30大中城市整體成交未達(dá)預(yù)期，線上找房熱度與二手房成交同比大幅下滑，折射出市場信心修復(fù)仍需時日。
據(jù)58安居客研究院統(tǒng)計(jì)，30大中城市新房日均成交671套，與去年同期持平，未能延續(xù)核心城市的增長勢頭。二手房方面，重點(diǎn)15城日均成交250套，同比大跌38%，線上找房熱度環(huán)比下降1%、同比下降20%，咨詢量同比降幅達(dá)31%。
張波表示，這一方面源于節(jié)假日對二手房帶看的天然分流，特別是今年放假的周期更長，出行旅游需求壓制了線下看房；另一方面則反映市場信心仍顯不足，買方觀望情緒有所上漲，部分城市二手房掛牌量持續(xù)高企與成交低迷形成鮮明反差。
廣東省住房政策研究中心首席研究員李宇嘉對界面新聞表示，今年十一假期出游人數(shù)較多，各地景區(qū)、商圈人滿為患，對樓市的關(guān)注度下降，這是國慶樓市下滑的重要原因。此外，去年政府大力度救市，高基數(shù)影響今年國慶同比變化。
張波認(rèn)為，四季度房地產(chǎn)政策仍有加碼的空間。他表示，從供給端看，“專項(xiàng)債收購商品房改保障房” 政策或從試點(diǎn)向更多城市推廣，既能消化存量庫存，又能完善住房保障體系；從需求側(cè)看，一線城市有望進(jìn)一步放寬非核心區(qū)限購，打通置換鏈條。此外，5年期貸款市場報價利率（ LPR）有望在年底前下調(diào)，進(jìn)一步降低購房成本。
