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AI應(yīng)用領(lǐng)域再迎來利好政策。

今日，上海市市場監(jiān)管局印發(fā)《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），其中提出，推動“AI＋數(shù)字廣告”生態(tài)集聚。支持徐匯區(qū)、普陀區(qū)加快推動“AI＋數(shù)字廣告”創(chuàng)新集聚發(fā)展，支持“AI＋數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺建設(shè)，按照核定總投資給予最高50％、最高2000萬元支持。

隨著AI技術(shù)的飛速發(fā)展，其在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用愈發(fā)廣泛和深入，成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。國務(wù)院近日印發(fā)的《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動的意見》進(jìn)一步為推動AI規(guī)模化應(yīng)用和商業(yè)化落地提供了政策支撐。有分析認(rèn)為，在政策與市場雙輪驅(qū)動下，AI不僅將成為賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要引擎，也有望孕育出一批新業(yè)態(tài)、新模式，為中國經(jīng)濟(jì)增長釋放新潛力。

上海重磅發(fā)布

9月8日，上海市市場監(jiān)管局印發(fā)《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》，提出了12條具體舉措，推動人工智能（AI）技術(shù)為廣告產(chǎn)業(yè)高效賦能。

《若干措施》提出，支持“AI+數(shù)字廣告”智能體研發(fā)。鼓勵自然語言模型、視覺模型、多模態(tài)模型等基礎(chǔ)模型在廣告業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用，加大廣告業(yè)全鏈路智能體研發(fā)力度，對具備自主創(chuàng)新能力、實(shí)現(xiàn)行業(yè)應(yīng)用且獲得市場認(rèn)可的項(xiàng)目，按照本市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)相關(guān)專項(xiàng)資金管理要求，市、區(qū)兩級給予最高不超過1200萬元支持。支持?jǐn)?shù)字廣告新技術(shù)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，對研發(fā)費(fèi)用占營收達(dá)一定比重的數(shù)字廣告企業(yè)，鼓勵有條件的區(qū)按照企業(yè)研發(fā)費(fèi)用投入的10％—50％，給予最高不超過500萬元支持。

《若干措施》要求，強(qiáng)化“AI＋數(shù)字廣告”生產(chǎn)要素支撐。對采用第三方大模型私有化部署方式推進(jìn)大模型廣告垂類應(yīng)用的數(shù)字廣告企業(yè)，給予核定合同額最高50％、最高500萬元補(bǔ)貼。對購買非關(guān)聯(lián)方的語料進(jìn)行廣告垂類應(yīng)用、智能體等研發(fā)和應(yīng)用的數(shù)字廣告企業(yè)，給予核定合同額最高30％、最高500萬元補(bǔ)貼。鼓勵有條件的區(qū)對租用算力的數(shù)字廣告企業(yè)按不超過實(shí)際投入的30％比例，給予單個主體年度最高2000萬元支持。鼓勵優(yōu)質(zhì)大模型平臺每年開放一定數(shù)量的免費(fèi)賬號，支持?jǐn)?shù)字廣告企業(yè)使用。

《若干措施》還指出，創(chuàng)新“AI＋數(shù)字廣告”金融支持方式。依托市融資信用服務(wù)平臺開設(shè)廣告服務(wù)業(yè)專區(qū)，聯(lián)合銀行等金融機(jī)構(gòu)為數(shù)字廣告企業(yè)定制專項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品“數(shù)廣貸”，為廣告企業(yè)解決融資難、利率高的裉節(jié)堵點(diǎn)。依托文創(chuàng)特色支行，為數(shù)字廣告企業(yè)設(shè)立貸款綠色通道，提供政策性優(yōu)惠擔(dān)保，并對符合條件的銀行貸款給予不超過同期貸款市場報(bào)價(jià)利率50％的貼息支持。

最高2000萬元支持

在推動“AI＋數(shù)字廣告”生態(tài)集聚方面，《若干措施》明確，支持徐匯區(qū)、普陀區(qū)加快推動“AI＋數(shù)字廣告”創(chuàng)新集聚發(fā)展，打造大模型企業(yè)和數(shù)字廣告企業(yè)集聚、上下游協(xié)同發(fā)展、要素支撐有力的良好生態(tài)，支持“AI＋數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺建設(shè)，按照核定總投資給予最高50％、最高2000萬元支持。鼓勵各區(qū)結(jié)合實(shí)際打造“AI＋數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢環(huán)節(jié)，優(yōu)化全市產(chǎn)業(yè)布局，有條件的區(qū)根據(jù)相關(guān)規(guī)定給予最高不超過1000萬元的支持。成立AI廣告生態(tài)聯(lián)盟，加強(qiáng)前瞻性研究，組織“AI＋數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)對接活動。

《若干措施》指出，打造“AI＋數(shù)字廣告”標(biāo)桿應(yīng)用場景。組織開展上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例征集，遴選一批技術(shù)領(lǐng)先、應(yīng)用實(shí)效突出、可復(fù)制推廣的“AI＋數(shù)字廣告”標(biāo)桿應(yīng)用場景，根據(jù)本市人工智能大模型示范開放場景征集要求，按照核定總投資給予最高20％、最高1000萬元支持。對廣告業(yè)人工智能軟件產(chǎn)品首版次應(yīng)用示范，根據(jù)本市首版次軟件產(chǎn)品專項(xiàng)支持要求，按照核定合同額給予最高30％、最高2000萬元支持。

《若干措施》還提出，實(shí)施“AI＋數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動。打造“AI＋數(shù)字廣告＋上海品牌”發(fā)展新模式，支持?jǐn)?shù)字廣告企業(yè)依托AI技術(shù)面向先進(jìn)制造業(yè)等領(lǐng)域加快融合發(fā)展，鏈接供給與需求，提升企業(yè)和產(chǎn)品品牌形象。鼓勵數(shù)字廣告企業(yè)開展跨境布局，服務(wù)品牌企業(yè)出海，按照本市服務(wù)貿(mào)易和對外投資合作相關(guān)政策要求，對符合條件的數(shù)字廣告企業(yè)給予資金支持。

在激勵“AI＋數(shù)字廣告”優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作方面，《若干措施》提到，在上海國際公益廣告大賽、上海國際廣告節(jié)、上海國際大學(xué)生廣告節(jié)等賽事活動中開設(shè)AI創(chuàng)新專門賽道，鼓勵A(yù)I技術(shù)應(yīng)用于廣告創(chuàng)意和制作。本市廣告企業(yè)獲得國際級、國家級、市級廣告賽事中AI賽道最高獎項(xiàng)的，鼓勵有條件的區(qū)給予最高不超過10萬元的一次性支持。

排版：羅曉霞

校對：劉星瑩