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9月5日，2025年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季大會(huì)在杭州舉行。淘天集團(tuán)表示，作為扎根浙江的國(guó)內(nèi)電商集團(tuán)，將投入20億專項(xiàng)補(bǔ)貼支持豐收節(jié)，組織旗下包括淘寶閃購(gòu)、食品生鮮行業(yè)、天貓超市、淘寶直播等多場(chǎng)景業(yè)務(wù)形態(tài)積極參與。

同時(shí)，淘天集團(tuán)發(fā)布金秋消費(fèi)惠農(nóng)計(jì)劃，包含“激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)新動(dòng)能”、“時(shí)令優(yōu)選百大產(chǎn)業(yè)帶”、“遠(yuǎn)近融合產(chǎn)地直達(dá)”、“正品農(nóng)資上天貓”、盒馬“數(shù)字訂單”等五項(xiàng)助農(nóng)惠農(nóng)政策。

記者從淘天集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)看到，大屏幕的淘寶直播間正在推介杭州當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，但卻沒(méi)有見(jiàn)到真實(shí)的主播在現(xiàn)場(chǎng)。

據(jù)了解，為支持豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品銷售，淘寶直播技術(shù)部專門打造了主題為“豐收盛景”的數(shù)字人直播間，直播間應(yīng)用了平臺(tái)領(lǐng)先的“高表現(xiàn)力數(shù)字人”生成技術(shù)，該技術(shù)可以精準(zhǔn)捕捉并復(fù)現(xiàn)主播的微表情、口型、肢體語(yǔ)言及語(yǔ)音韻律，從而生成具備高表現(xiàn)力與擬真度的數(shù)字人直播間，同時(shí)支持?jǐn)?shù)字人主播與直播間內(nèi)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)問(wèn)答。

淘天集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，數(shù)字人直播作為新興業(yè)態(tài)，早期應(yīng)用在表現(xiàn)力與互動(dòng)性方面存在一定局限，但隨著技術(shù)的迭代升級(jí)，這次應(yīng)用于豐收節(jié)的數(shù)字人直播在真實(shí)感、表現(xiàn)力和商業(yè)轉(zhuǎn)化上都是行業(yè)領(lǐng)先的。“數(shù)字人直播可以非常好的降低缺少直播運(yùn)營(yíng)能力的農(nóng)特產(chǎn)品商家長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的成本，突破傳統(tǒng)直播的時(shí)空限制，在助力農(nóng)產(chǎn)品上行方面潛力巨大?！?/p>

淘天集團(tuán)淘寶天貓副總裁宋濤表示，淘天集團(tuán)采取線上和線下融合的方式，重點(diǎn)突出年輕創(chuàng)新；充分發(fā)揮平臺(tái)的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)及多元營(yíng)銷手段，兼顧聲量與銷量，助力此次“金秋消費(fèi)惠農(nóng)計(jì)劃”的開展。