證券時報網(wǎng)
劉茜
2025-07-03 23:11
暑期來臨，旅游市場熱度攀升。
為搶抓這一經(jīng)濟窗口期，近期各地紛紛策劃開展精彩紛呈的文旅消費惠民活動。據(jù)文旅部介紹，2025年全國暑期文化和旅游消費季期間，各地將舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費活動，并發(fā)放超5.7億元消費補貼。
截至目前，四川、海南、陜西等地文旅部門已經(jīng)明確的暑期惠民卡券金額累計超億元。分析認為，隨著暑期消費旺季來臨，接觸型服務(wù)相關(guān)行業(yè)有望在短暫回調(diào)后重回升勢。
特色活動與消費券雙管齊下
搶抓暑期消費機遇，特色活動少不了。上海7—8月份的活動主題是暑期度假、親子消費，例如，將舉辦樂高世界玩樂節(jié)、“上海之夏”國際動漫月，此外，上海多個區(qū)將舉辦“樂游上海·歡樂盛夏”主題周等活動。北京開啟“Let’s北京·夜京城2.0”活動，為消費者提供豐富多彩的夜生活消費選擇。云南宣布暑期將組織開展3100余場群眾文化活動，其中包括300多場“主客共享”重點活動。
發(fā)放消費券是各地攬客的“利器”。四川省于7月2日啟動2025暑期文化和旅游消費季，特別推出暑期消費季大禮包，計劃累計發(fā)放暑期文旅消費券6565萬元。此外，海南自7月1日至9月30日發(fā)放4000萬元夏季旅游消費專屬清涼補貼；陜西推出1216項文旅活動、111條精品線路及2000萬元惠民補貼。此外，湖北數(shù)字文旅集團7月1日起通過“游湖北”平臺發(fā)放總價值高達1200萬元的“夏日優(yōu)惠券”。
中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，消費券的本質(zhì)是“信心催化劑”，各地在暑期消費旺季來臨之際密集投放消費券，將為經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇注入更多確定性。
平臺數(shù)據(jù)顯示暑假旅游全面升溫
6月中下旬以來，從航空和鐵路數(shù)據(jù)來看，旅客旅游出行意愿擴張。
交通運輸方面，飛常準數(shù)據(jù)顯示，6月23日—29日民航客運市場“量價”持續(xù)雙升，周執(zhí)行客運航班和運輸旅客量環(huán)比均增長5%，同比2024年增長，同比2019年分別大增12%和19%。同時，7月1日，為期62天的2025年全國鐵路暑期運輸啟動，預(yù)計7月1日至8月31日全國鐵路有望發(fā)送旅客9.53億人次，同比增長5.8%。
旅游消費方面，親子家庭是暑期出游的主力軍。綜合多個平臺數(shù)據(jù)來看，親子家庭出游的訂單占比在40%—60%不等。
美團旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預(yù)訂增速同比上漲近38%。飛豬報告也顯示，截至目前，今年暑期的機票、酒店、門票、租車等旅游服務(wù)預(yù)訂量同比均大幅增長，長線游消費占比較去年同期提升7個百分點，西北、東北和西南地區(qū)是避暑游熱門目的地。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期簽證辦理訂單量較去年同期呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，為近三年來的峰值。
近日公布的數(shù)據(jù)顯示，6月份與居民出行消費相關(guān)的零售、道路運輸、航空運輸、住宿、餐飲等行業(yè)商務(wù)活動指數(shù)不同程度回落，市場活躍度有所減弱。中國物流信息中心分析師武威認為，隨著暑期消費旺季來臨，接觸型服務(wù)相關(guān)行業(yè)有望在短暫回調(diào)后重回升勢。
野村東方國際證券研報認為，國內(nèi)旅游需求增長潛力大，重新進入常態(tài)化發(fā)展階段，伴隨消費補貼等政策落地，休閑出游需求有望持續(xù)釋放，2025年旅游收入增速將繼續(xù)高于國內(nèi)生產(chǎn)總值增速。
金融政策加碼 為旅游高景氣護航
近日，中國人民銀行、國家發(fā)展改革委等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持提振和擴大消費的指導(dǎo)意見》，鼓勵引導(dǎo)金融機構(gòu)針對批發(fā)零售、住宿餐飲、文體娛樂、旅游教育、居民服務(wù)等服務(wù)消費重點領(lǐng)域的各類經(jīng)營主體發(fā)放貸款，支持其提升服務(wù)消費供給質(zhì)效。
今年的暑期消費季上，金融機構(gòu)身影增多。如在文旅部2025年全國暑期文化和旅游消費季啟動儀式上，中國銀聯(lián)、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國建設(shè)銀行、興業(yè)銀行等金融機構(gòu)推出文化和旅游消費金融優(yōu)惠措施。國融證券研報認為，金融政策助力服務(wù)消費，暑期旅游高景氣可期。
北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬在接受記者采訪時表示，在政策指引下，蓬勃興起的夏日經(jīng)濟正以強勁勢頭為宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇注入關(guān)鍵動力，不僅為消費者提供了豐富選擇，更可以加速推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，重塑消費市場格局，成為驅(qū)動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
校對：蘇煥文
