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“五一”假期第一天，文旅消費(fèi)市場(chǎng)不出意外地表現(xiàn)火爆。

旅游度假、探親等需求高度疊加，全國(guó)各地鐵路、民航迎來(lái)客流高峰。同程旅行發(fā)布的“五一”假期首日數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、杭州、南京等重點(diǎn)城市的鐵路和民航場(chǎng)站客流量位居前列。

雖然很多人提前出發(fā)，但5月1日依舊是自駕游出發(fā)的高峰時(shí)間。據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，全國(guó)高速公路日均流量約為6200萬(wàn)輛，峰值出現(xiàn)在假期第一天，約為平日流量的2.1倍。

游客在社交平臺(tái)上曬出的排隊(duì)視頻顯示，上海外灘、杭州靈隱寺、成都大熊貓基地、山東泰山等景點(diǎn)格外受歡迎。今年“五一”長(zhǎng)線(xiàn)游進(jìn)一步爆發(fā)，假期首日跨市旅游訂單的占比達(dá)到90%。不僅國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)火爆，入出境旅游訂單也迎來(lái)暴漲。

“跟著演出去旅行”已經(jīng)從一個(gè)口號(hào)、愿景變成了一種行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢(shì)。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等展演活動(dòng)也在拉動(dòng)文旅消費(fèi)，根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年五一假期，北上廣深及其他主流二線(xiàn)城市，5天要辦63場(chǎng)演唱會(huì)。

電影市場(chǎng)也迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月1日13時(shí)47分，2025年五一勞動(dòng)節(jié)票房破億，《水餃皇后》領(lǐng)跑勞動(dòng)節(jié)票房榜。

旅游市場(chǎng)熱力值爆表

從文化地標(biāo)到山水秘境，從城市漫步到鄉(xiāng)村度假，“五一”假期首日，國(guó)內(nèi)游保持較高熱度。

對(duì)比去年同期，今年“五一”假期居民長(zhǎng)線(xiàn)出行意愿強(qiáng)烈，多個(gè)線(xiàn)路的火爆程度甚至超過(guò)了春運(yùn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票1200公里以上航線(xiàn)占比同比增加約3%，北京—三亞、上?！獮豸斈君R等長(zhǎng)航線(xiàn)的熱度明顯上升。

在傳統(tǒng)流量目的地承壓背景下，“反向旅游”趨勢(shì)顯著升溫，三線(xiàn)以下的中小城市、縣域、鄉(xiāng)村旅游熱度攀升。假期首日，攜程平臺(tái)縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)近兩成，鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超40%，以貴州荔波、遼寧本溪、廣東清遠(yuǎn)、浙江安吉、河南洛陽(yáng)、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區(qū)平均核銷(xiāo)增幅同比增長(zhǎng)50%。

此外，假期首日跨境游實(shí)現(xiàn)雙向升溫。攜程平臺(tái)上“五一”首日出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，入境游保持高位增長(zhǎng)勢(shì)頭，訂單量同比上漲141%。日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡依舊是內(nèi)地游客出境游最喜愛(ài)的海外目的地。上海、廣州、北京、深圳、成都、重慶、杭州、西安、青島、珠海是“五一”首日入境游熱門(mén)目的地前十名。

受旺盛需求拉動(dòng)，今年“五一”假期首日國(guó)內(nèi)航線(xiàn)機(jī)票價(jià)格一直在高位區(qū)間，走勢(shì)平穩(wěn)，部分飛往熱門(mén)目的地的航線(xiàn)機(jī)票價(jià)格較去年同期還有小幅上漲。據(jù)攜程平臺(tái)觀(guān)測(cè)，5月2日、5月3日出發(fā)價(jià)格則相對(duì)較低，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)較首日可下降三至四成，是游客錯(cuò)峰撿漏的良機(jī)。

住宿方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月30日晚間至5月1日，全國(guó)熱門(mén)目的地的酒店等住宿設(shè)施迎來(lái)入住高峰，成都、重慶、西安、長(zhǎng)沙等熱門(mén)目的地的重點(diǎn)地段出現(xiàn)了“一房難求”的情況。假期首日，居民臨時(shí)預(yù)訂當(dāng)?shù)刂苓吀咝蔷频?、高端度假酒店、精品民宿及相關(guān)套餐產(chǎn)品的需求快速上升，整體預(yù)訂熱度較平日增長(zhǎng)了100%以上。

演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)井噴

火爆的不只是傳統(tǒng)旅游，“票根經(jīng)濟(jì)”也被“Z世代”的年輕群體徹底炒熱。根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年五一假期，北上廣深及其他主流二線(xiàn)城市，5天時(shí)間里共舉辦63場(chǎng)演唱會(huì)。在假期首日，王力宏、容祖兒、任賢齊、新褲子等歌手和樂(lè)隊(duì)率先開(kāi)唱，張杰、許嵩、華晨宇、張學(xué)友等歌手隨即將演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)的氛圍推至高潮。

五一假期演唱會(huì)排期（不完全統(tǒng)計(jì)）數(shù)據(jù)來(lái)源：攜程

從演唱會(huì)的城市分布來(lái)看，除了北上廣深一線(xiàn)城市，杭州、鄭州、成都、南京、南昌、佛山、泉州、昆明、?？诘葻衢T(mén)城市均吸引了大量歌迷前往。

粉絲們搶著買(mǎi)演唱會(huì)的背后，各大城市也在搶著辦演唱會(huì)，原因在于演唱會(huì)持續(xù)拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專(zhuān)業(yè)版發(fā)布的報(bào)告，2024年，5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出依然保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，票房收入達(dá)296.36億元，同比2023年增長(zhǎng)66%。大型演唱會(huì)增速最為突出，票房破260億元，同比增長(zhǎng)78.1%；觀(guān)演人次超2900萬(wàn)，同比增長(zhǎng)45%，成為演出市場(chǎng)最吸睛的消費(fèi)品類(lèi)。

不僅僅是演唱會(huì)，音樂(lè)節(jié)、綜合晚會(huì)、電競(jìng)賽事等活動(dòng)在這個(gè)假期也迎來(lái)井噴，展演經(jīng)濟(jì)活躍，拉動(dòng)文旅消費(fèi)多元化新發(fā)展。

據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，“五一”音樂(lè)節(jié)Top10的熱門(mén)城市為：北京、南京、成都、廣州、上海、武漢、西安、天津、青島、銀川。此外，受演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)，寶雞、常州、滁州、孝感、阜陽(yáng)、伊寧成為“五一”熱門(mén)小城。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，結(jié)合00后年輕游客喜愛(ài)的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等新型出游熱潮，平臺(tái)已上線(xiàn)“跟著演唱會(huì)去旅行”專(zhuān)題活動(dòng)，針對(duì)“五一”期間國(guó)內(nèi)熱門(mén)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)目的地，為游客提供“演唱會(huì)附近爆款酒店、省心民宿”“演唱會(huì)附近熱門(mén)景點(diǎn)”“演唱會(huì)周邊超值獨(dú)家線(xiàn)路”等吃住行游購(gòu)?qiáng)室徽臼綄?shí)惠與服務(wù)，多渠道助力“五一”文旅經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)紅。

首日電影票房破億

避開(kāi)出游高峰、走進(jìn)電影院也是不少人的過(guò)節(jié)方式。

4月30日，喜劇女演員馬麗主演的《水餃皇后》和漫威宇宙大片《雷霆特攻隊(duì)*》已經(jīng)率先上映。從5月1日開(kāi)始，喜劇電影《人生開(kāi)門(mén)紅》《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》、犯罪片《獵金·游戲》《大風(fēng)殺》、動(dòng)畫(huà)電影《幽靈公主》《海底小縱隊(duì)：海嘯大危機(jī)》《開(kāi)心超人之逆世營(yíng)救》正式與觀(guān)眾見(jiàn)面。

今年“五一檔”共有10部電影上映，從題材來(lái)看，涵蓋了喜劇、動(dòng)作、犯罪、冒險(xiǎn)、動(dòng)畫(huà)題材；從陣容來(lái)看，雖然缺少極具票房號(hào)召力的頭部導(dǎo)演、演員，但在馬麗、劉德華、倪妮、曾毅等明星的助力下，依然頗具看點(diǎn)。

據(jù)第三方平臺(tái)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月1日13時(shí)47分，2025年五一勞動(dòng)節(jié)票房破億元；截至5月1日17時(shí)41分，2025年“五一檔”總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）破2億元。

從總票房來(lái)看，領(lǐng)跑的依然是《水餃皇后》《雷霆特攻隊(duì)*》，其中，《水餃皇后》上映2日票房已經(jīng)突破5000萬(wàn)元，《雷霆特攻隊(duì)*》上映2日票房突破3000萬(wàn)元。

不過(guò)，從“五一”首日票房來(lái)看，多部國(guó)產(chǎn)片發(fā)力，截至今日下午6:00，《水餃皇后》今日票房超3000萬(wàn)元，排名第一；《獵金·游戲》票房超2000萬(wàn)元，位列第二；《人生開(kāi)門(mén)紅》《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》兩部國(guó)產(chǎn)片今日票房也均超1000萬(wàn)元，居第四、第五。