證券時報
2025-08-23 23:17
高樓曉見一花開，便覺春光四面來。3月以來，全國迎來了春日賞花熱潮。各地百花齊放，比如武漢東湖的櫻園花云、廣西南寧的風鈴谷、揚州瘦西湖的梅花，無不引眾人駐足觀賞。去哪兒平臺最新數據顯示，今年2月至3月初，“賞花”相關搜索量同比增長2.2倍。
春日賞花促活新經濟，催生新消費文明?！百p花+露營”“賞花+民俗”“賞花+文創(chuàng)”各種新經濟模式拉動了全國文旅新消費增長。有的地方開通了賞花專列，給予游客更好地觀賞服務。不同的旅游新政策、新玩法、新路線層出不窮，比如沉浸式賞花夜游、露營游。還有地方把低空經濟與賞花經濟相結合運用，比如成都淮州機場劃設了3條景色迷人的低空賞花航線，吸引眾多游客，催生了“低空+賞花”的新經濟打法。
賞花經濟不僅直接拉動了旅游收入的增長，還提供了很多創(chuàng)業(yè)機會，比如鄉(xiāng)村旅游、民宿、攝影服務、導游等崗位需求激增，助力農村剩余勞動力的轉化。不僅如此，賞花經濟同時也促進了城市居民向鄉(xiāng)村流動，形成城鄉(xiāng)資源互補，推動了城鄉(xiāng)融合和生態(tài)價值轉化。
賞花經濟之所以受歡迎，一是其美學價值，花卉的色彩、形態(tài)和規(guī)模構成強烈的視覺沖擊，滿足人們對美的追求，尤其適合攝影打卡。二是其精神價值，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、工作忙，無暇和自然親近，而賞花之地則是提供了良好的休閑場所，符合都市人逃離壓力、尋求放松的精神需求。三是文化價值，我國有“花朝節(jié)”等賞花傳統(tǒng)，以賞花、護花、祈福為主題，承載著豐富的文化內涵和民俗活動。將這些文化意象融入現(xiàn)代文旅產品中，成為推動現(xiàn)代消費文明發(fā)展的重要載體。四是其經濟價值，賞花帶動餐飲、住宿、交通、農副產品銷售，形成了完整的消費鏈，尤其助力鄉(xiāng)村經濟。多地政府更是將“花卉經濟”納入鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃，通過補貼種植、完善基礎設施吸引客流。
賞花再好，也需理性開發(fā)。自然資源過度商業(yè)化也會導致很多問題。從生態(tài)維度上來看，有些地方為了保障花卉能夠順利在花期綻放，會通過人工干預進行花期調控，導致土壤微生物群落失衡，造成對自然資源的破壞；從經濟維度上來看，賞花經濟的收入持續(xù)時間段一般為15—20天，當鮮花凋零后，相關景區(qū)也會陷入“三月暴富，十月返貧”的周期性貧困中，產生季節(jié)性的經濟依賴。
若僅將賞花經濟視作時令性消費符號，其繁榮必將如花期般轉瞬即逝。但若以產業(yè)視角重構生態(tài)建設，便能為可持續(xù)發(fā)展打造商業(yè)根系。打破賞花經濟的瓶頸周期問題，需要從“花期的延續(xù)”轉變成“產業(yè)的延續(xù)”。通過文化創(chuàng)新、科技賦能、產業(yè)融合等方式，從農業(yè)到旅游業(yè)再到高科技產業(yè)進行層層升級，為其注入持續(xù)的新產業(yè)動力。
自花瓣飄落的那一刻起，早已不是植物的生理周期，而是新消費文明的誕生。這不僅是產業(yè)的延伸，也是產業(yè)文明的推進刻度。
本版專欄文章僅代表作者個人觀點
