證券時報網(wǎng)
吳曉輝
2025-10-09 08:30
證券時報記者 吳少龍
“雙節(jié)”長假首日，深圳32℃的高溫里，前海冰雪世界入口處飄來陣陣寒氣——身著短袖的市民排起長隊領(lǐng)取雪具，假期前3日的滑雪門票早在節(jié)前便售罄?！斑^個關(guān)就能滑專業(yè)雪道，這趟太值了！”來自香港的林先生舉著雪板，鏡片后滿是興奮。這個“雙節(jié)”，以冰雪樂園、社區(qū)賽場為代表的體育消費新場景，正重塑大灣區(qū)假日經(jīng)濟版圖。
“咔嗒”一聲，市民張女士的手機記錄下孩子在冰雪樂園里玩雪上卡丁車的畫面。前海冰雪世界相關(guān)工作人員向記者介紹，10月1日至3日，前海冰雪世界每天接待游客人數(shù)超3.3萬人次，其中雪場日均人流量約5000人次。
前海冰雪世界，這處總投資296億元的項目，不止是滑雪勝地，而是集成五星級酒店、冰雪主題商業(yè)小鎮(zhèn)，構(gòu)建起“滑雪—住宿—購物—娛樂”的一站式體驗區(qū)。據(jù)介紹，項目預(yù)計年接待游客300萬人次，帶動周邊GDP年增12億元。
在全年無雪的深圳，冰雪運動已成為消費新引擎：2024年參與人數(shù)突破50萬人次，同比增長30%。近年來，深圳年均舉辦冰雪國際賽事超10場，帶動贊助、轉(zhuǎn)播、旅游等收入超10億元。
華發(fā)股份相關(guān)負責(zé)人表示，前海冰雪世界將以滑雪為核心，融合體育、潮流等多維業(yè)態(tài)，打造灣區(qū)運動社交新地標。未來將推動冰雪運動從專業(yè)賽場走向大眾生活，讓冰雪熱情融入灣區(qū)四季。
10月1日，深圳寶安區(qū)迪卡儂建安店“Playground運動能量場”里，6歲男孩豆豆練輪滑時，媽媽陳女士已在購物車放好輪滑裝備：“體驗后直接報課買裝備，更劃算”。另一邊，福田區(qū)蓮花山公園旁，72歲張大爺用智能太極揉推器鍛煉：“掃碼能用，還能看運動報告”。據(jù)統(tǒng)計，目前深圳已建成室外智能健身房200余處，日均使用量約3萬人次。
社區(qū)體育場景的升級，催生出新型消費模式。位于南山區(qū)的“深圳湄南河體育小鎮(zhèn)”，其前身是老舊廠房，改造升級后變成集“新潮運動+休閑社交+培訓(xùn)教育”于一體的體育消費目的地。與傳統(tǒng)場館不同，這里引入了包括卡丁車、潛水、馬術(shù)等20余項國際化、高端、新銳的運動項目。這樣的創(chuàng)新并非個例，深圳許多特色體育場館都在結(jié)合自身優(yōu)勢探索差異化路徑。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前深圳已建成各類特色體育場館超200個，覆蓋新潮運動項目50余種。這些特色場館帶動的體育消費每年遞增，而且與傳統(tǒng)場館相比，特色場館的消費客單價更高，約為傳統(tǒng)場館的2.5倍，消費鏈條也更長，真正實現(xiàn)了體育消費的“多元裂變”。
“雙節(jié)”期間，第十五屆全運會籌備進入沖刺階段，這場首次由粵港澳三地聯(lián)合舉辦的全國性盛會，正成為“體育+消費”融合發(fā)展的重要契機。同步推進的“深圳購物季”“2025廣州體育消費季”等活動，與賽事籌備形成疊加效應(yīng)，推動大灣區(qū)邁向體育融合發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點。
記者了解到，隨著第十五屆全運會籌備工作不斷推進，深圳主動搭建政策與資源平臺，以“賽事引流、全民參與”為核心方向，引導(dǎo)各大商圈深度綁定體育消費，探索“賽事聯(lián)動+主題營銷+場景營造”融合模式，形成“政府搭臺、商圈唱戲”的良性互動格局，不僅顯著提升客流量與銷售額，更讓體育消費成為商圈發(fā)展新增長點，為深圳經(jīng)濟注入強勁活力。
企業(yè)也加速布局。全球知名多領(lǐng)域?qū)I(yè)運動品牌迪卡儂在大灣區(qū)推進“雙開兩煥”計劃：深圳建安、廣州沙園兩家新店開業(yè)，深圳新湖、彩田兩家門店升級?！暗峡▋z堅定看好大灣區(qū)市場的發(fā)展前景，對在這片熱土的深耕充滿信心。我們將助力大灣區(qū)打造高水平體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)與健康生活方式?！钡峡▋z中國零售副總裁黎曉春表示。
從熱帶雪場到社區(qū)賽場，當(dāng)“請你流汗”成為新風(fēng)尚，體育消費正以更立體的場景、更綿長的鏈條，變成城市最活躍的經(jīng)濟細胞，成為假日經(jīng)濟的新引擎。
