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闕福生
2025-09-19 09:27
9月19日早上7點30分，距離iPhone 17系列正式開售還有30分鐘，蘋果上海南京東路旗艦店門口已有不少消費者前來排隊。根據(jù)到店的情況，首日來取機的顧客多為購買iPhone 17 Pro和Phone 17 Pro Max。但對于基礎款，現(xiàn)場的多數(shù)黃牛表示iPhone 17不加價。
作為蘋果，此次新機發(fā)售將是其部署中國市場的重要一步，但作為反擊，記者注意到，在iPhone 17系列開售前，華為搶了把熱度。
兩天前，華為Mate X6、Pura 80系列、Mate 70系列開啟降價優(yōu)惠。其中，華為Mate X6最高降價2000元，Pura 80系列最高降價1500元，Mate 70系列最高降價1000元。
主力機型調價
在蘋果年度旗艦發(fā)布前夕，華為對三款主力機型進行價格調整，而時間點正是蘋果發(fā)售前的兩天。在超高端以及高端市場上對蘋果形成“包抄”，華為此輪動作可謂頗為密集。
以華為Pura 80 Pro為例，記者注意到，此次降價后，不同內存的版本價格均下降1000元，其中12G+256G版從首發(fā)價6499元降到5499元，而Pura系列為華為手機在高端市場的主要糧倉之一。
華為商城官網截圖
根據(jù)市場研究機構Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，2025年第一季度，國內智能手機市場在國補政策推動下銷量同比增長2.5%。華為依托nova 13系列和Pura 70系列，銷售額同比增長28.5%，市場份額達19.4%，位居國內第一。CounterpointResearch中國區(qū)研究負責人齊英楠對記者表示，如果從Pura 70算起，也是從去年4月算起，Pura全系列的出貨量超過1500萬。
Pura 80系列的表現(xiàn)某種程度上決定了華為在市場競爭中能否擁有更多的主動權?！癙ura對于高端市場拉貨還挺重要的?！饼R英楠對記者表示，在Mate 80系列還要等一段時間的情況下，華為促銷Pura 80系列和Mate 70系列，可以幫助鞏固其高端份額。
高端市場“掰手腕”
中國手機市場向來競爭激烈。
根據(jù)CounterPoint Research發(fā)布的2025年第二季度中國智能手機市場報告，中國智能手機整體出貨量同比下滑2%，廠商之間的份額差距并不太大。其中，華為與vivo各自搶下18%的市場份額，OPPO與小米為16%，蘋果為15%。華為因nova系列熱銷，市場份額同比增長18%，蘋果則依靠iPhone 16系列的降價策略，實現(xiàn)了1%的同比小幅增長。
而在此次發(fā)布的新機中，蘋果在入門級產品定價策略上更為激進，搶奪市場的意味十分明顯。
比如，iPhone 17用上了120Hz高刷屏幕，起步內存從128G提升至256G。這是2019年蘋果推出iPhone 11之后提升最大的一代標準版，但iPhone 17的起售價相比前一代iPhone 16沒有上漲。
蘋果產品發(fā)售現(xiàn)場
但缺席的AI功能依然讓資本市場產生了擔憂。
海豚投研認為，結合蘋果當前市值，對應公司2026財年的凈利潤約為29倍PE（1187億美元）左右，參考蘋果歷史估值區(qū)間（25-35倍PE），當前估值位于區(qū)間中值下方，也表明市場在當前對公司的預期相對偏低。
海豚投研提到，在各家大廠大幅提升AI投入的情況下，蘋果公司在AI領域的敘事依舊很少。如果公司想要向上突破估值區(qū)間，仍需要向市場給出更多的創(chuàng)新，尤其是蘋果公司在AI方面能力的展現(xiàn)。
而AI以及影像能力成為包括華為等國產手機廠商向高端市場進攻的突破口。
華為此前在影像技術上經歷了從單攝像系統(tǒng)、雙攝像系統(tǒng)到多攝像系統(tǒng)以及超級影像單元的演進。華為手機在全面回歸市場后，將高端P系列更名為“華為Pura”，并在終端業(yè)務上享有影像研發(fā)資源上的最高權限。
天風國際證券分析師郭明錤曾評價上一代產品Pura 70系列的一款產品時表示，波塑混合鏡頭因采用模造玻璃而單價為普通7P鏡頭的4-5倍。而在Pura 80系列上，華為首發(fā)了“一鏡雙目超大底雙長焦”專利、相關專利曝光后，一位名為“酸數(shù)碼”的網友在社交媒體上稱，“（華為）那個模組非常非常貴，應該打破了目前長焦單一模組成本的記錄?！?/p>
Counterpoint認為，國內市場上，在800美元以上價位段，華為是蘋果的主要競爭對手之一。
在機構看來，當前這一價位段的競爭更聚焦于核心技術差異與高端用戶需求的精準匹配，華為通過在影像系統(tǒng)、鴻蒙生態(tài)等領域的優(yōu)勢吸引了部分追求差異化體驗的高端消費者，而蘋果則依托iOS生態(tài)的穩(wěn)定性與品牌溢價維持用戶基本盤，二者的競爭也讓該價位段的市場格局從相對單一走向更加復雜的博弈階段。
“此次價格調整，或意味著華為正在通過一系列市場動作穩(wěn)固在高端市場的位置?！饼R英楠對記者說。
