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記者從公司獲悉，9月16日，新茶飲品牌茶百道（02555.HK）旗下經(jīng)典白酒奶茶“醉步上道”回歸上市，首日銷量近12萬(wàn)杯。據(jù)介紹，“醉步上道”是茶百道與瀘州老窖的聯(lián)名限定飲品，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)將白酒與奶茶結(jié)合的創(chuàng)新飲品，最早于2020年聯(lián)名活動(dòng)期間推出。

茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“醉步上道”使用真白酒入茶，融合了宮廷普洱的陳香與牛奶的鮮醇，并且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段充分考慮了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于熱量的關(guān)注，一杯中杯、正常冰、不額外加糖的“醉步上道”熱量?jī)H約174千卡，為消費(fèi)者提供新鮮、健康的微醺體驗(yàn)，同時(shí)提醒酒精過(guò)敏者、孕婦、駕車人士及未成年人不建議飲用。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)白酒中期研究報(bào)告》顯示，年輕消費(fèi)群體已占白酒消費(fèi)主力的60%以上，其中18-35歲年輕人占比顯著提升。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，隨著“微醺經(jīng)濟(jì)”興起，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者化身“酒零后”，茶百道選擇此時(shí)回歸經(jīng)典產(chǎn)品“醉步上道”，是出于對(duì)消費(fèi)者“微醺”需求和市場(chǎng)趨勢(shì)變化的洞察。

實(shí)際上，今年以來(lái)，茶百道在上新方面動(dòng)作頻頻，相繼推出東方植物系列、真鮮冰奶系列、鮮剝石榴系列等多款主打“鮮果門店現(xiàn)榨”新品，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

近日，茶百道在全國(guó)門店上市“鮮剝石榴”系列新品“鮮剝石榴冰茶”和“鮮剝石榴芭樂(lè)”，主打門店現(xiàn)剝現(xiàn)榨的新鮮石榴粒和石榴汁入茶，上新首日售出20萬(wàn)杯。

據(jù)茶百道管理層在近期的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上透露，公司二季度的新品銷量杯數(shù)已占到整體銷量的28%，上新有效性明顯提升；二季度單店日均GMV環(huán)比一季度提升約15%，已經(jīng)達(dá)到近一年來(lái)的季度最高水平。公司注重新品的有效性與經(jīng)典品的生命周期管理，同時(shí)通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與性價(jià)比兼顧。