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“黑科技”正以全鏈條賦能的姿態(tài)，為體育消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的新動(dòng)能。

在第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)及殘?zhí)貖W會(huì)籌辦過程中，深圳市體育中心秀了一把“肌肉”，其打造的“i深體”平臺(tái)，借助AR導(dǎo)航助觀眾快速定位座位；360度自由觀賽系統(tǒng)則徹底破解“錯(cuò)過精彩瞬間無法回看”的觀賽痛點(diǎn)，讓科技感提前融入賽事籌備。

北京白領(lǐng)李然跟著鏡中教練做瑜伽時(shí)，健身鏡屏幕彈出提示框——“左側(cè)腰腹發(fā)力不足，建議調(diào)整骨盆位置”，伴隨AI語音的實(shí)時(shí)指導(dǎo)，她的動(dòng)作很快與虛擬教練重合，手機(jī)APP同步生成“腰腹激活度80%”的訓(xùn)練數(shù)據(jù)。

這些日常體育消費(fèi)場(chǎng)景中的細(xì)節(jié)，正是“黑科技”深度融入的生動(dòng)注腳。如今，人工智能、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，已從遙不可及的“概念”落地為實(shí)實(shí)在在重塑體育消費(fèi)場(chǎng)景、革新體驗(yàn)?zāi)Ｊ降暮诵膭?dòng)能。從個(gè)人運(yùn)動(dòng)的精準(zhǔn)指導(dǎo)到賽事觀賽的沉浸互動(dòng)，再到體育場(chǎng)館的智能運(yùn)營(yíng)，“黑科技”正以全鏈條賦能的姿態(tài)，為體育消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的新動(dòng)能，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向數(shù)智化時(shí)代加速邁進(jìn)。

科技創(chuàng)造全新體驗(yàn)價(jià)值

在深圳這座浸潤(rùn)創(chuàng)新基因的科技之都，一場(chǎng)體育場(chǎng)館的數(shù)智革命正悄然鋪開。歷經(jīng)5年升級(jí)改造，深圳市體育中心已完成從傳統(tǒng)場(chǎng)館到國(guó)內(nèi)“體育+科技”深度融合新標(biāo)桿的蛻變。

1707個(gè)無線網(wǎng)絡(luò)接入點(diǎn)、4707個(gè)5G探頭織就“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字孿生、人工智能、5G通信等前沿技術(shù)全方位滲透——這座可容納4.5萬名觀眾的現(xiàn)代化體育綜合體，不僅重新定義了體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)邏輯，更成為展示深圳科技創(chuàng)新實(shí)力的重要窗口，為即將到來的第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)搭建起科技感十足的競(jìng)技舞臺(tái)。

“以往大家去看比賽的時(shí)候，在場(chǎng)地內(nèi)朋友圈總是發(fā)不出去，在我們這里基本不會(huì)遇到這樣的問題。”深圳市體育中心場(chǎng)館智慧化負(fù)責(zé)人張柱山的話，道出了技術(shù)升級(jí)帶來的直觀改變。據(jù)介紹，除了網(wǎng)絡(luò)保障，體育中心還打造了AI安防、AI巡檢等智能場(chǎng)景，并構(gòu)建建筑能耗系統(tǒng)，通過場(chǎng)地智能調(diào)控、光儲(chǔ)充一體化等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)場(chǎng)館的高效精細(xì)化管理。

體育消費(fèi)的核心吸引力源于體驗(yàn)，而“黑科技”通過打破時(shí)空限制、豐富互動(dòng)形式，讓體育消費(fèi)場(chǎng)景從單一走向多元，從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。無論是賽事觀賽的沉浸感提升，還是個(gè)人運(yùn)動(dòng)的個(gè)性化賦能，抑或是線上消費(fèi)的便捷化革新，科技都在持續(xù)創(chuàng)造全新體驗(yàn)價(jià)值。

在個(gè)人運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，智能裝備讓“個(gè)性化運(yùn)動(dòng)”成為可能。智能手環(huán)、手表等可穿戴設(shè)備已實(shí)現(xiàn)心率、血氧、運(yùn)動(dòng)軌跡等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，而新一代智能裝備更向“精準(zhǔn)指導(dǎo)”升級(jí)。工信部裝備工業(yè)一司司長(zhǎng)王衛(wèi)明介紹，從室內(nèi)到戶外，從專業(yè)運(yùn)動(dòng)到日常健身，體育器械正以更智能、更適配的方式融入多元化場(chǎng)景，產(chǎn)品也呈現(xiàn)智能化、便捷化、個(gè)性化的新特征。

體育與科技的深度融合不僅提升了消費(fèi)體驗(yàn)，更成為拉動(dòng)消費(fèi)的超級(jí)引擎。數(shù)據(jù)顯示，今年7月在深圳市體育中心舉行的2025年國(guó)際籃聯(lián)女籃亞洲杯吸引了超5.4萬人次觀賽，直接帶動(dòng)周邊商圈日均客流增長(zhǎng)9.4%，周邊餐飲營(yíng)業(yè)額提升21.2%，周邊酒店入住率增長(zhǎng)9.5%。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新

走進(jìn)由金陵體育匠心打造的金陵體育籃球公園，籃球撞擊地面的砰砰聲、球鞋擦過地板的尖銳摩擦聲，與觀眾席如潮水般的歡呼喝彩聲交織共振，瞬間將現(xiàn)場(chǎng)活力拉滿。這片獲評(píng)“2024年長(zhǎng)三角地區(qū)體育消費(fèi)創(chuàng)新場(chǎng)景優(yōu)秀案例”的運(yùn)動(dòng)空間，既是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員角逐第十五屆全運(yùn)會(huì)三人籃球正賽入場(chǎng)券的競(jìng)技賽場(chǎng)，更是無數(shù)籃球愛好者揮灑汗水、切磋球技的快樂天地。

“在這個(gè)籃球場(chǎng)內(nèi)，一套套硬件識(shí)別設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)自動(dòng)記錄分析，打造無人值守智慧化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景?！苯鹆牦w育副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書孫軍在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

近年來，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)釋放強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能，始終保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以上市公司為核心的產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，正憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)與資源整合能力，積極拓展產(chǎn)業(yè)邊界，在體育賽事運(yùn)營(yíng)、體育用品研發(fā)及城市智慧體育場(chǎng)館建設(shè)等關(guān)鍵領(lǐng)域加速布局，推動(dòng)“體育+科技”深度融合。

例如，在體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)與賽事服務(wù)環(huán)節(jié)，跨領(lǐng)域科技企業(yè)的加入進(jìn)一步豐富了智慧體育的應(yīng)用場(chǎng)景。A股市場(chǎng)中，以安防業(yè)務(wù)為核心的海康威視、大華股份，將其在智能監(jiān)控、人臉識(shí)別領(lǐng)域的成熟技術(shù)跨界應(yīng)用于體育場(chǎng)館管理；專注于超高清視頻技術(shù)的當(dāng)虹科技，則針對(duì)體育賽事直播需求研發(fā)定制化解決方案，既為觀眾帶來沉浸式觀賽體驗(yàn)，也助力體育賽事傳播效果提質(zhì)增效。

孫軍介紹，當(dāng)前，金陵體育圍繞“一張網(wǎng)”核心戰(zhàn)略，構(gòu)建了“賽事級(jí)智能硬件+云端數(shù)據(jù)服務(wù)+智慧場(chǎng)館”三位一體的業(yè)務(wù)布局，形成極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品矩陣。其中，在場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，推出以自營(yíng)球館為標(biāo)桿的智慧場(chǎng)館整體解決方案，集成人臉識(shí)別閘機(jī)、智能球館運(yùn)營(yíng)管理、智慧視頻動(dòng)作捕捉等全場(chǎng)景功能；此外，還打造了覆蓋多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的智能器材矩陣，其中智慧球架、可視籃板等產(chǎn)品，通過融入智能傳感與數(shù)據(jù)交互技術(shù)，為運(yùn)動(dòng)者帶來更專業(yè)的體驗(yàn)。

南開大學(xué)金融學(xué)教授田利輝指出，傳統(tǒng)體育企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)在于技術(shù)整合斷層與商業(yè)模式固化。傳統(tǒng)體育企業(yè)的轉(zhuǎn)型需以技術(shù)整合為核心，通過跨界合作和商業(yè)模式創(chuàng)新突破瓶頸，關(guān)鍵在于構(gòu)建“科技+文化+消費(fèi)”生態(tài)圈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單一賽事向全場(chǎng)景生態(tài)進(jìn)化。

釋放長(zhǎng)期潛力

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），提出到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。其中，《意見》明確，加大體育科技研發(fā)和轉(zhuǎn)化力度，鼓勵(lì)體育企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)體育用品創(chuàng)新研發(fā)中心，開發(fā)更多滿足群眾個(gè)性化需求的體育用品。

“黑科技”之所以能持續(xù)激活體育消費(fèi)新動(dòng)能，既得益于政策層面的有力引導(dǎo)，也緣于市場(chǎng)需求的持續(xù)釋放，二者共同構(gòu)建起“科技+體育”的良性發(fā)展生態(tài)。企業(yè)作為連接政策與市場(chǎng)的關(guān)鍵主體，正通過戰(zhàn)略調(diào)整把握機(jī)遇，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善。

在政策紅利與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)體育器械產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，全國(guó)體育器械生產(chǎn)企業(yè)超過6.3萬家，體育器械產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2015年的1.12萬億元提升至1.5萬億元以上，增長(zhǎng)34%；涌現(xiàn)出一批龍頭企業(yè)，年?duì)I業(yè)收入超過百億元的上市公司有8家，累計(jì)培育體育器械領(lǐng)域國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)146家。

“未來‘黑科技’將深度激活需求?！碧锢x表示，隨著AI、VR、新能源等技術(shù)的成熟，體育產(chǎn)業(yè)將從“單一賽事”向“全場(chǎng)景生態(tài)”演進(jìn)，為市場(chǎng)創(chuàng)造更多增長(zhǎng)點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào)，這一過程的核心在于以用戶為中心，將賽事轉(zhuǎn)化為可持續(xù)IP，推動(dòng)消費(fèi)從“體驗(yàn)”邁向“生態(tài)”，為產(chǎn)業(yè)注入新質(zhì)生產(chǎn)力。

產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)已提前布局未來賽道。孫軍預(yù)期，體育科技將迎來多領(lǐng)域的爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中三大方向潛力尤為突出：一是AI運(yùn)動(dòng)算法，隨著人工智能技術(shù)的成熟，其在運(yùn)動(dòng)姿態(tài)矯正、個(gè)性化訓(xùn)練方案制定、賽事戰(zhàn)術(shù)分析等場(chǎng)景的應(yīng)用將不斷深化，為體育訓(xùn)練與賽事運(yùn)營(yíng)帶來革命性變化；二是運(yùn)動(dòng)材料技術(shù)，輕量化、高強(qiáng)度、兼具環(huán)保與防護(hù)性能的新型運(yùn)動(dòng)材料，將廣泛應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)裝備、場(chǎng)館設(shè)施等領(lǐng)域，大幅提升產(chǎn)品性能與用戶體驗(yàn)；三是體育機(jī)器人，涵蓋訓(xùn)練輔助機(jī)器人、場(chǎng)館服務(wù)機(jī)器人、賽事保障機(jī)器人等品類的體育機(jī)器人，將逐步落地應(yīng)用，推動(dòng)體育場(chǎng)景的智能化升級(jí)。

根據(jù)貝哲斯咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，2024年全球智能可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1324億美元，預(yù)計(jì)到2029年其規(guī)模將增至2659億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%，保持快速增長(zhǎng)。

可以預(yù)見，隨著更多企業(yè)加入科技賦能體育的行列，“黑科技”將持續(xù)作為體育消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更具活力的方向邁進(jìn)。

校對(duì)：祝甜婷