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國際知名時(shí)尚品牌H&M正持續(xù)加碼中國市場。9月9日，H&M位于上?；春Ｂ返腍OUSE OF H&M（風(fēng)格之邸）開業(yè)。這是該品牌在華首個(gè)品牌體驗(yàn)中心，也標(biāo)志著其中國零售布局戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)程的加快。

據(jù)介紹，H&M風(fēng)格之邸整體零售面積超過3000平方米，分為多個(gè)區(qū)域且功能鮮明，突破傳統(tǒng)門店邊界，其中：H&M HOME概念店是H&M在華首個(gè)專注家居系列的概念空間，產(chǎn)品覆蓋客廳、浴室、廚房、兒童房等生活場景；H&M直播間為旗艦店內(nèi)專屬獨(dú)立空間，旨在打通線上線下購物體驗(yàn)。

H&M集團(tuán)零售大中華區(qū)總裁司懿德對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示：“中國是H&M至關(guān)重要的戰(zhàn)略市場。2007年，集團(tuán)從上海淮海路首次進(jìn)入中國市場；2025年，我們再次在此布局，開設(shè)首家旗艦店HOUSE OF H&M，致力于將其打造為鏈接時(shí)尚、娛樂與商業(yè)的品牌傳播樞紐。這背后是集團(tuán)對(duì)中國市場的長期承諾，且集團(tuán)大中華區(qū)總部也落址于此，這里將成為我們聯(lián)結(jié)市場、貼近消費(fèi)者的關(guān)鍵觸點(diǎn)?！?/p>

展望未來，司懿德表示，H&M將通過優(yōu)化門店布局實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利與增長，推動(dòng)在華零售業(yè)務(wù)升級(jí)：一方面優(yōu)化低效門店、升級(jí)高潛力現(xiàn)有門店，并在重點(diǎn)城市及地段開設(shè)新旗艦店；另一方面持續(xù)提升數(shù)字化實(shí)力，依托自有數(shù)字渠道及主要電商平臺(tái)，為顧客提供無縫銜接的購物體驗(yàn)，進(jìn)而為消費(fèi)者提供兼具風(fēng)格與性價(jià)比的產(chǎn)品。

事實(shí)上，今年以來H&M加碼中國市場的動(dòng)作已逐步落地。5月22日，北京朝陽門外悠唐購物中心店新開業(yè)，門店面積超1500平方米；8月26日，深圳大悅城店率先開業(yè)；8月28日，深圳1234space旗艦店煥新啟幕，該店為H&M華南地區(qū)最大旗艦店，面積達(dá)1764平方米。

本土化戰(zhàn)略方面，司懿德介紹，H&M正積極探索時(shí)尚與本土文化的融合路徑：2023年設(shè)立全球首個(gè)中國設(shè)計(jì)中心，推出本土特色系列以貼近消費(fèi)者需求；2024年開啟上海時(shí)裝周合作，推出中國設(shè)計(jì)師合作計(jì)劃；2025年打造在華首個(gè)品牌體驗(yàn)中心開業(yè)，進(jìn)一步強(qiáng)化本土落地。數(shù)字化布局上，H&M目前已構(gòu)建覆蓋官網(wǎng)、天貓旗艦店、微信小程序、京東旗艦店、抖音及拼多多的多平臺(tái)線上網(wǎng)絡(luò)。

在司懿德看來，中國市場始終展現(xiàn)出獨(dú)特韌性與活力，呈現(xiàn)出不同于其他市場的消費(fèi)特征。“當(dāng)前中國消費(fèi)者展現(xiàn)出更成熟的消費(fèi)心態(tài)，消費(fèi)更趨理性，在有限預(yù)算內(nèi)追求更高價(jià)值感，比如更注重產(chǎn)品實(shí)用性與性價(jià)比，這與H&M‘以優(yōu)惠價(jià)格和可持續(xù)方式提供時(shí)尚與品質(zhì)’的品牌理念高度契合。同時(shí)，消費(fèi)者更注重線上線下結(jié)合的消費(fèi)體驗(yàn)，這也是我們推出首個(gè)品牌體驗(yàn)中心的重要考量?！?/p>