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曹晨
2025-08-23 12:45
實現(xiàn)扭虧為盈。
8月22日，東方甄選（01797.HK）公布2024年6月1日至2025年5月31日的2025財年綜合業(yè)績。從7月開始，東方甄選股價一路上漲成為港股市場表現(xiàn)亮眼的牛股，從7月初的11港元/股左右最高攀升至53.7港元/股，創(chuàng)2023年2月以來新高，盡管本周股價略有回調(diào)，但是截至今日（8月22日）收盤該股仍報36.3港元/股，股價累計漲幅超過200%，市值約380億港元。
在股價狂飆期間，東方甄選行政總裁俞敏洪在7月25日正式開啟為期18天內(nèi)蒙古之旅，用個人視頻號記錄了從東部到西部橫跨整個內(nèi)蒙古的行程，并在所到之地進(jìn)行當(dāng)?shù)靥厣称返闹辈ж洝?/p>
公告顯示，2025財年，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)（自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)）的總營收為44億元。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利，從2025財年上半年的凈虧損9650萬元，實現(xiàn)扭虧為盈，2025財年凈溢利為620萬元。若剔除出售與輝同行的財務(wù)影響，2025財年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利為1.354億元，同比增加30%。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的綜合毛利率由2024財年的25.9%提升至2025財年的32%，主要由于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)健康發(fā)展。
俞敏洪表示，2025財年東方甄選以挑選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播平臺為中心，并以自營產(chǎn)品作為長期定位，進(jìn)行了全面的布局。東方甄選App付費會員訂閱數(shù)量穩(wěn)步增長，未來將繼續(xù)遵循“以客戶為中心”的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)品質(zhì)量把控到用戶體驗優(yōu)化，力求將高標(biāo)準(zhǔn)貫穿每個環(huán)節(jié)。
東方甄選自營產(chǎn)品在2025財年持續(xù)發(fā)力，成為拉動公司增長的重要動力。根據(jù)財報信息，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的總GMV在2025財年為87億元。其中來自抖音的GMV占大部分；來自東方甄選App的GMV占比從2024財年的8.4%提升至15.7%。2025財年，抖音上第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)已達(dá)到9160萬單。
值得注意的是自營品在2025財年占總GMV約43.8%。東方甄選首席財務(wù)官尹強(qiáng)在財報中表示：“東方甄選持續(xù)深化自營產(chǎn)品的開發(fā)，已累計推出732款自營產(chǎn)品（2024財年為488款）。我們的產(chǎn)品類別已從最初的生鮮食品及零食擴(kuò)展到更多元化的產(chǎn)品系列，并成功推出如營養(yǎng)及保健食品、寵物食品、服飾等多條自營產(chǎn)品線。目前，自營產(chǎn)品已成為東方甄選的主要增長動力?！?/p>
東方甄選App在2025財年也取得突破性進(jìn)展：付費會員訂閱數(shù)量達(dá)到26.43萬人。東方甄選App用戶滿意度達(dá)98.7%，創(chuàng)下歷史新高。為提升會員的福利與體驗，東方甄選App持續(xù)改進(jìn)、完善會員體系。公司將致力于擴(kuò)大東方甄選App覆蓋的使用人群，促進(jìn)月活躍用戶（MAU）及注冊會員的增長，持續(xù)擴(kuò)大會員福利，包括優(yōu)化東方甄選App產(chǎn)品供應(yīng)，引入更多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌入駐，讓用戶在東方甄選App可購買更多種類的產(chǎn)品。
展望未來，東方甄選表示，將繼續(xù)致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)，質(zhì)量是東方甄選的生命線，公司將一如既往地堅持高標(biāo)準(zhǔn)的選品原則，力求讓消費者收到的每一款產(chǎn)品，都符合甚至超越他們的期望。未來，東方甄選將不斷健全自營產(chǎn)品供貨商管理體系，制定嚴(yán)格的內(nèi)部規(guī)范，構(gòu)建涵蓋原材料選用、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)加工、包裝運輸及銷售使用等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制體系，秉持初心，不斷創(chuàng)新，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，踐行“美好生活，盡在東方甄選”的承諾。
校對：王錦程
