證券時報網(wǎng)
曹晨
2025-07-27 19:19
記者獲悉，7月25日，茶百道全新“冰奶”系列飲品——冰吸薄荷冰奶與仲夏蜜瓜冰奶正式在全國門店同步上市。茶百道相關負責人介紹，兩款新品上市后延續(xù)了強勁的市場熱度，截至目前，“冰奶”系列產(chǎn)品累計銷量已突破1200萬杯，成為茶百道今夏最受歡迎的品類之一。
據(jù)悉，本次新推出的冰吸薄荷冰奶主打清爽鮮感，以鮮薄荷與陽光玫瑰青提現(xiàn)榨成汁入茶，疊加檸檬香、濃醇鮮牛奶與徑山抹茶茶底。對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，茶百道構建了差異化產(chǎn)品的路徑，使“冰奶”系列成為新茶飲行業(yè)今夏最出圈的品類之一。在荔枝冰奶熱賣之后，茶百道推進“冰奶”系列產(chǎn)品創(chuàng)新，有望打造出該品類穩(wěn)定的產(chǎn)品矩陣。
實際上，暑期消費旺季帶動新茶飲市場持續(xù)火熱。美團團購此前發(fā)布的夏季消暑美食洞察數(shù)據(jù)顯示，進入6月，全國有關“消暑美食”的搜索量較上月激增36倍以上，北京、上海、深圳、成都、廣州成夏日餐飲消費熱門城市。最近一周，美團平臺上黑龍江地區(qū)茶飲團購訂單較上月增長50%，增幅位居全國第一，吉林省、遼寧省也躋身前五。
近期，茶百道的上新節(jié)奏明顯加快。6月26日，茶百道官宣推出蜜瓜系列新品“蜜瓜爆爆珠”和“蜜瓜冰淇淋”。
茶百道方面近期對記者表示，夏天是茶飲行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，今年全國多地持續(xù)出現(xiàn)高溫天氣，進一步刺激了消費者對鮮果類消暑飲品的需求。6月以來，茶百道已陸續(xù)推出多款主打真實果肉的鮮果飲品，都取得了良好的市場表現(xiàn)。比如茶百道荔枝系列產(chǎn)品上市以來銷量已超700萬杯。最新上市的“蜜瓜爆爆珠”一款單品首日就售出近20萬杯。
除了加速上新外，茶百道也在加快海外市場布局的步伐。7月21日，茶百道宣布正式進駐新加坡市場，首次落地兩家門店，分別選址SCAPE和Northpoint兩大商場。
據(jù)悉，開業(yè)當天，兩家門店吸引了大量消費者前來體驗，SCAPE店一度排起長隊，平均等待時長超過2小時。官方數(shù)據(jù)顯示，本次僅在新加坡的SCAPE門店開業(yè)期間，楊枝甘露單品就賣出超過1500杯。
茶百道相關負責人表示，新加坡當?shù)叵M者對中國新茶飲品牌熱情很高。每年大量東南亞游客赴韓旅游，茶百道此前在韓國市場的布局進一步提升了品牌在東南亞地區(qū)的影響力。截至目前，茶百道在海外的門店數(shù)量已經(jīng)超過20家，其中在韓國營業(yè)門店數(shù)超過10家，另外在澳洲、西班牙等地也有布局。
銀河證券在近期研報中指出，茶百道已經(jīng)建立了以產(chǎn)品創(chuàng)新為重點的核心競爭壁壘，2025年上半年累計上新超40款產(chǎn)品，爆品率顯著提升。國內(nèi)端，公司加強低線城市布局，未來仍有可觀增長空間。海外端，“一城一策”戰(zhàn)略驗證成功，門店現(xiàn)已在韓國、馬來西亞、澳大利亞等地落地經(jīng)營。
