券商中國
王小芊
2025-07-05 00:05
IP經(jīng)濟熱潮正席卷全球資本市場。近期，日本三麗鷗、萬代南夢宮、任天堂等知名IP運營商股價紛紛逼近或創(chuàng)下歷史新高；美國迪士尼公司股價也于6月30日創(chuàng)下近3年新高；而中國公司泡泡瑪特旗下的LABUBU火爆全球，最近一年其股價漲幅超過500%。
三麗鷗旗下最為中國粉絲熟知的IP是Hello Kitty（凱蒂貓），萬代南夢宮旗下?lián)碛旋堉椤⒑Ｙ\王、高達等IP。任天堂則以游戲IP為主，旗下馬力歐、寶可夢等經(jīng)典IP在國內(nèi)有很高的知名度。
如果將時間往前推就會發(fā)現(xiàn)，全球IP運營商的集體上漲，已經(jīng)持續(xù)了相當長一段時間。比如三麗鷗從2022年6月就開始上漲并持續(xù)至今。任憑市場波動，萬代南夢宮和任天堂的上漲，幾乎都持續(xù)了十年以上。
IP運營商股價的強勢表現(xiàn)，首先得益于其對經(jīng)典IP的成功運營。拿擁有奧特曼IP的日本圓谷公司來說，奧特曼是一個誕生近60年的IP，前兩年，憑借奧特曼卡牌在中國市場的成功，圓谷公司收入大漲。2022年1月到2023年8月其股價漲幅超過1000%。
三麗鷗與之類似。誕生于上世紀70年代的Hello Kitty IP歷史亦超過50年。近年來，三麗鷗通過對Hello Kitty衍生品、樂園等產(chǎn)品的開發(fā)，使其影響力不斷提升，公司也從中獲得豐厚的收入。
經(jīng)典IP的一個顯著的特點是其擁有“穿越周期”的能力。歷經(jīng)數(shù)十年，即便社會發(fā)展已天翻地覆，消費品類大為豐富，消費方式和消費習慣都有很大的改變，但圍繞這些IP開發(fā)的產(chǎn)品和服務，依然能被當下的消費群體接受和喜歡。近年來，圍繞這些經(jīng)典IP開發(fā)的卡牌、積木、“谷子”等新產(chǎn)品，還創(chuàng)造了新的消費增長點。
當然，對于IP運營商來說，除了要有對經(jīng)典IP的持續(xù)運營能力，開發(fā)和打造新IP的能力同樣重要。這方面，迪士尼就是個典型的案例。迪士尼經(jīng)典IP形象米老鼠已擁有近百年歷史，迪士尼對該IP的成功運營，使其經(jīng)久不衰。
與此同時，迪士尼對新IP的塑造能力，是其受到市場認可的關(guān)鍵。通過影視作品、衍生品，迪士尼持續(xù)向市場推出新的IP。一些經(jīng)過市場驗證的IP，得以繼續(xù)壯大迪士尼的IP“隊伍”，成為“新的經(jīng)典”。
我國IP產(chǎn)業(yè)整體起步較晚，但近幾年發(fā)展迅速。從動畫電影中的哪吒形象，到泡泡瑪特的LABUBU，越來越多的國產(chǎn)原創(chuàng)IP被市場認可。但從被認可到“變成經(jīng)典”，還有很長的路要走。
從海外龍頭IP運營商的經(jīng)驗來看，體系化、漸進式的IP運營策略，是賦予IP“穿越周期”能力的重要因素。比如日本的許多經(jīng)典IP會成體系、有節(jié)奏地開發(fā)漫畫、影視劇、游戲、衍生品等產(chǎn)品，且會隨著時代發(fā)展不斷推陳出新。這不斷賦予IP新的生命力，也是其被不同時代受眾接受的關(guān)鍵。
