券商中國
張達
2025-07-01 10:11
近期，利歐股份(002131)旗下利歐數(shù)字率先發(fā)布廣告行業(yè)首個MCP（Model Context Protocol）服務，并同步開放API服務工具，邁出“AI+營銷”深度融合的重要一步。如今，隨著MCP服務的持續(xù)落地，利歐股份在人機協(xié)同新生態(tài)的構建上已取得階段性成果，進一步驗證了AI在廣告營銷全鏈路中的實用價值和放大效應。
從發(fā)布到落地 AI驅動營銷效能加速釋放
自MCP服務發(fā)布以來，利歐數(shù)字圍繞“AI創(chuàng)意工廠”“AI廣告投手”等核心產品加速系統(tǒng)改造，打通了大語言模型與AI Agent的標準化對接能力，推動AI在廣告創(chuàng)意、投放及優(yōu)化等環(huán)節(jié)全面滲透。
在剛剛過去的“6·18”期間，利歐數(shù)字通過MCP服務與AI Agent的深度結合，將單日創(chuàng)意產出從傳統(tǒng)人工日均150套提升至2萬套以上，98%一次性通過媒體審核，投放轉化效率大幅提升。同時，AI廣告投手將程序化交易系統(tǒng)從小時級執(zhí)行提升到秒級，每秒操作超過1200次，高峰期單日人機協(xié)作操作量突破200萬次，展現(xiàn)出AI在規(guī)?；癄I銷場景下的強大承載能力。
三大核心體系支撐人機協(xié)同新模式
利歐股份首席執(zhí)行官鄭曉東表示，MCP服務之所以能迅速落地，得益于其身份認證與安全體系、程序化廣告智能中樞及企業(yè)系統(tǒng)融合引擎三大核心模塊的共同支撐。
在安全層面，MCP采用OAuth標準協(xié)議并通過TLS加密，實現(xiàn)多維身份驗證、細化權限管理與操作審計，為企業(yè)數(shù)據(jù)與AI交互提供可信保障；程序化廣告智能中樞則覆蓋投放管理、預算控制、素材管理及數(shù)據(jù)分析等全流程接口，讓AI Agent可實時監(jiān)測并自動優(yōu)化廣告投放策略；企業(yè)系統(tǒng)融合引擎進一步打通人力、財務、辦公等內部管理系統(tǒng)，使AI能力嵌入日常運營，提升跨部門協(xié)作和決策效率。
標準化與生態(tài)共建持續(xù)推進
隨著MCP服務進入實操階段，利歐股份也在標準化和生態(tài)建設方面同步推進下一步布局。
鄭曉東透露，公司正聯(lián)合中國廣告協(xié)會、中國商務廣告協(xié)會，推動以MCP協(xié)議為基礎的行業(yè)標準制定，助力廣告行業(yè)AI應用的規(guī)范化和規(guī)?；Ｍ瑫r，利歐數(shù)字面向內部1500余名員工開放“智能體廣場”，通過“員工經驗反哺智能體”的機制，推動AI與人的雙向成長，打造具備AI實操能力的復合型人才隊伍。
在技術護城河方面，利歐股份除加大自研投入外，還計劃深化與字節(jié)火山、騰訊混元、阿里通義千問等主流大模型平臺合作，預計7月在百度、華為平臺上線MCP協(xié)議支持功能，拓展電商運營、社交媒體管理、內容創(chuàng)作等垂直場景，進一步完善“AI+營銷”應用生態(tài)。
鄭曉東表示：“AI技術正在深刻改變廣告行業(yè)，利歐股份希望通過持續(xù)的技術創(chuàng)新與生態(tài)共建，為客戶和行業(yè)伙伴提供更智能、更高效、更開放的數(shù)字營銷解決方案，共同推動行業(yè)向人機協(xié)同的新階段邁進?！?/p>
業(yè)內人士認為，隨著大模型與AI Agent技術加速落地，利歐股份MCP服務的規(guī)模化應用與標準化探索，或將為行業(yè)提供可復制、可推廣的樣板，助力更多企業(yè)擁抱AI智能化轉型。（CIS）
