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自今年年初CEO換帥后，一場(chǎng)圍繞榮耀組織架構(gòu)以及戰(zhàn)略方向調(diào)整的變革已持續(xù)百天。

5月13日，第一財(cái)經(jīng)記者從知情人士獨(dú)家獲悉，榮耀在近期已完成對(duì)中國(guó)地區(qū)部關(guān)鍵崗位的人員部署，其中涉及38個(gè)中國(guó)區(qū)關(guān)鍵崗位主管，采用“重新競(jìng)聘上崗”的方式。

這場(chǎng)被內(nèi)部稱為“雄鷹計(jì)劃”的人員調(diào)整計(jì)劃面向榮耀的國(guó)內(nèi)外全體員工。上述知情人士透露，競(jìng)聘目前已經(jīng)完成，其中45%的崗位負(fù)責(zé)人有所調(diào)整，90后占比達(dá)到24%。

此外，記者了解到，榮耀內(nèi)部新增AI新產(chǎn)業(yè)部門，同時(shí)將AI相關(guān)研發(fā)工作設(shè)定為一級(jí)研發(fā)部門，而在兩個(gè)月前，榮耀曾宣布將在未來五年投入超過100億美元建設(shè)AI終端生態(tài)。

中國(guó)區(qū)關(guān)鍵崗位重新“競(jìng)聘”

今年1月，榮耀官宣換帥，由李健任榮耀CEO。根據(jù)公開資料顯示，李健于2021年加入榮耀，曾任副董事長(zhǎng)、董事等職務(wù)，并長(zhǎng)期擔(dān)任人力資源部總裁和榮耀管理團(tuán)隊(duì)核心成員。

“核心管理隊(duì)伍穩(wěn)定后，公司內(nèi)部開始對(duì)中國(guó)區(qū)關(guān)鍵崗位進(jìn)行重新部署，一方面中國(guó)區(qū)是榮耀實(shí)現(xiàn)全球布局的大本營(yíng)，另一方面競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)需要更靈活的組織架構(gòu)來應(yīng)對(duì)。”上述知情人士對(duì)記者表示，在上任的三個(gè)多月里，李健啟動(dòng)“雄鷹計(jì)劃”，這一計(jì)劃主要面向中國(guó)地區(qū)部的關(guān)鍵崗位，進(jìn)行人員調(diào)整。

“38個(gè)崗位更換了17個(gè)，里面既有榮耀的老將，也有很多年輕人，從競(jìng)聘者的年齡層看，接近一半是90后，最小的27歲?！睒s耀的一名內(nèi)部員工對(duì)記者表示，整個(gè)競(jìng)聘過程內(nèi)部進(jìn)行了全程直播，不管是海外體系還是國(guó)內(nèi)的社招生還是應(yīng)屆生都可以參加，能者上、庸者下。

曾與李健在華為共事過的一名員工對(duì)記者表示，李健的行事風(fēng)格比較強(qiáng)悍，采取“直播競(jìng)聘上崗”是他的風(fēng)格，應(yīng)該是借此希望激發(fā)組織活力。

“李健的風(fēng)格是實(shí)戰(zhàn)型，但接下來榮耀依然需要面臨市場(chǎng)回穩(wěn)的壓力。”上述員工說。

根據(jù)Canalys發(fā)布的2024年中國(guó)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，榮耀去年在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額為15%，位列第5名，對(duì)比2023年市場(chǎng)份額下滑1個(gè)百分點(diǎn)，年增長(zhǎng)率為-3%。

新增多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門

雖然榮耀官方并未對(duì)近期的人事調(diào)整作出過公開回應(yīng)，但經(jīng)歷過去年年底的股改，榮耀正迎來市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵期。

榮耀誕生于華為旗下，早期是主打高性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)品牌，2020年11月17日，榮耀脫離華為開啟獨(dú)立發(fā)展之路。而在去年，榮耀至少完成了四輪融資，吸引了包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中金資本、中國(guó)國(guó)新控股、特發(fā)基金等在內(nèi)的多家投資機(jī)構(gòu)。據(jù)天眼查顯示，多輪融資后，榮耀的股東已經(jīng)增加至23家，股東類型包括地方國(guó)資、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商、第三方資本等。

榮耀的一名經(jīng)銷商對(duì)記者表示，一方面是資本市場(chǎng)的盈利考核，另一方面是“老兄弟”華為的回歸以及其他安卓廠商的“進(jìn)攻”，榮耀需要拿出更積極的應(yīng)對(duì)策略來贏得市場(chǎng)?！安还苁钦l帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，接下來還是要看有什么樣的具體措施，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)殺出來?！?/p>

眼下市場(chǎng)的恢復(fù)對(duì)于榮耀而言最為迫切。

從今年一季度的表現(xiàn)來看，依靠Power和GT Pro等新產(chǎn)品對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的進(jìn)攻，榮耀的銷量正在反彈。BCI數(shù)據(jù)顯示，榮耀在W17單周銷量中重返中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前三，這是自2024年Q2后的首次。

“這幾款產(chǎn)品是把長(zhǎng)板發(fā)揮出來了，比如Power的長(zhǎng)續(xù)航電池都是自研的產(chǎn)品。過去是沒什么短板，但長(zhǎng)板不突出?！鄙鲜鼋?jīng)銷商對(duì)記者表示，后面面臨的市場(chǎng)困難不會(huì)減少，目前經(jīng)過幾次渠道的溝通，大家的信心是回來了，但未來市場(chǎng)表現(xiàn)還要看產(chǎn)品本身“能不能打”。

從內(nèi)部的研發(fā)資金流向來看，AI已經(jīng)成為榮耀在產(chǎn)品方向上的重要考核基準(zhǔn)。李健在今年3月對(duì)外宣布，榮耀將從智能手機(jī)制造商向全球AI終端生態(tài)公司全面轉(zhuǎn)型，并為此在未來五年投入超過100億美元建設(shè)AI終端生態(tài)。

這意味著，榮耀每年在AI上的投入將達(dá)到150億元人民幣，這一數(shù)字幾乎是近年來手機(jī)廠商公開表態(tài)中對(duì)于AI投入最大的一筆金額。

上述知情人士對(duì)記者表示，除了資金投入外，榮耀目前內(nèi)部新增了AI新產(chǎn)業(yè)部門，具體包括成立一級(jí)研發(fā)部門AI和軟件業(yè)務(wù)部，同時(shí)成立新商業(yè)模式拓展部和新產(chǎn)業(yè)孵化部。

據(jù)他透露，李健曾在內(nèi)部大會(huì)中不止一次提到，榮耀必須向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、AI企業(yè)、全球產(chǎn)業(yè)鏈開放，共同擁抱AI時(shí)代。

“將大筆的研發(fā)資金向AI傾斜算是管理層換帥后的一個(gè)最直接的表態(tài)?！睓C(jī)構(gòu)分析師認(rèn)為，未來終端的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞AI支持下的增強(qiáng)型產(chǎn)品和數(shù)據(jù)展開，手機(jī)廠商本身必須跳脫出硬件思維，重新尋求AI生態(tài)系統(tǒng)中的定位。尤其是在蘋果、三星和華為的激烈對(duì)抗中，能否靠AI戰(zhàn)略重塑打造出差異化的品牌形象，也將成為未來榮耀全球發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

從銷售占比來看，榮耀海外銷量占比在去年年底突破50%，部分市場(chǎng)進(jìn)入前五。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布的報(bào)告顯示，在Q1季度非洲市場(chǎng)中，榮耀市場(chǎng)份額較去年同期增長(zhǎng)283%。

榮耀南太平洋地區(qū)總裁李靜在今年年初的一次采訪中曾對(duì)外透露，榮耀正在爭(zhēng)取更多的海外份額，包括400Lite在內(nèi)的數(shù)字系列正在成為增長(zhǎng)的關(guān)鍵。他認(rèn)為，中國(guó)廠商在全球化的運(yùn)作已經(jīng)從“擴(kuò)張”進(jìn)化到“爭(zhēng)頂”階段，尤其是在亞太等核心戰(zhàn)略價(jià)值市場(chǎng)需要敢于與高端市場(chǎng)頭部玩家展開正面競(jìng)爭(zhēng)。

不過，一個(gè)品牌的新生和崛起的時(shí)間窗口總是短暫，在經(jīng)歷了一系列調(diào)整后，榮耀需要用最短的時(shí)間向市場(chǎng)再次證明自己。