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編者按

今年的政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為年度工作任務(wù)之首。今年以來(lái)，多部門、多地合力促消費(fèi)，消費(fèi)潛力的釋放也備受關(guān)注?！拔逡弧奔倨冢C券時(shí)報(bào)記者深入調(diào)研商超、電影、餐飲、旅游等多個(gè)行業(yè)，實(shí)探假日消費(fèi)活力，并推出“‘五一’消費(fèi)實(shí)探”系列報(bào)道，以饗讀者。

“挑來(lái)挑去，最后還是決定二刷《哪吒2》?！痹谏钲谥袛?shù)電影城白石龍地鐵站店里，一位年輕的觀眾這樣對(duì)記者說(shuō)?！拔逡弧奔倨谑兹?，全國(guó)電影總票房1.8億元，而《哪吒之魔童鬧?！菲狈砍^(guò)1000萬(wàn)元，位列全國(guó)第七。這部今年春節(jié)上映的中國(guó)電影，此前曾刷新中國(guó)、世界影史多項(xiàng)紀(jì)錄，在多次延遲檔期后，依然為五一檔貢獻(xiàn)著不菲的票房。《哪吒之魔童鬧?！烦掷m(xù)熱映背后，是今年五一檔期缺少絕對(duì)的大片，這也令今年五一檔總票房很難達(dá)到過(guò)去幾年的水平。

類型豐富但缺乏大片

記者從各大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)上看到，盡管今年上映的10部電影類型豐富，涵蓋喜劇、犯罪、動(dòng)畫、動(dòng)作等多種類型，但多數(shù)影片為中小成本制作，存在多部翻拍作品，且沒有當(dāng)紅明星或者導(dǎo)演，難以吸引各個(gè)層級(jí)的觀眾買票入場(chǎng)。

從預(yù)售票房看，今年五一檔的票房就難言樂觀。五一長(zhǎng)假前一天時(shí) ，總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）剛剛破億，與往年同期相比差距顯著。

其中，《水餃皇后》《雷霆特攻隊(duì)*》《人生開門紅》位列預(yù)售前三?！端溁屎蟆酚神R麗領(lǐng)銜主演，惠英紅、朱亞文友情特別出演，影片聚焦女性創(chuàng)業(yè)故事，以超過(guò)1700萬(wàn)元的預(yù)售票房領(lǐng)跑。正式上映后口碑雖然不差，但上映兩天后票房?jī)H有6700萬(wàn)元。

《雷霆特攻隊(duì)*》作為漫威新片，對(duì)年輕觀眾本應(yīng)有較大吸引力，但從社交媒體上看，部分觀眾反饋劇情較為薄弱。該片正式上映后兩天總票房不到3500萬(wàn)元。

而《人生開門紅》以喜劇形式展現(xiàn)網(wǎng)紅直播亂象，受到部分觀眾喜愛，預(yù)售票房位居第三。五一當(dāng)天票房約2600萬(wàn)元。

從首日票房表現(xiàn)看，《獵金游戲》頗有黑馬態(tài)勢(shì)。在預(yù)售不理想的情況下，憑借著劉德華、歐豪、倪妮等明星出演，以及金融投資黑幕題材，吸引了不少觀眾。五一當(dāng)天票房超過(guò)3500萬(wàn)元，位列第二。

但整體而言，五一檔各影片之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺乏能夠一騎絕塵帶動(dòng)市場(chǎng)的爆款，頭部票房集中度較低。

五一檔冷清暑期檔值得期待

事實(shí)上，五一檔作為全年熱門檔期之一，在電影市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，僅次于春節(jié)檔、國(guó)慶檔和暑期檔。

從歷年數(shù)據(jù)看，自2018年起五一檔票房從10.05億元逐步攀升至2021年的16.73億元，對(duì)全年票房的占比也由1.66%升至3.56%；2022年由于缺乏頭部影片支撐，市場(chǎng)短期承壓，票房一度回落至2.97億元，占比降至0.99%；2023年影院端復(fù)蘇顯著，觀影需求持續(xù)釋放，五一檔票房回升至15.19億元，占比恢復(fù)至2.77%；2024年五一檔進(jìn)一步向好，票房 穩(wěn)步升至15.27億元，占比升至3.60%。

今年春節(jié)檔之后，電影大盤并未打破傳統(tǒng)三、四月份的冷淡局面。四月月初的清明檔票房?jī)H3.78億元，同比暴跌，創(chuàng)下近十年新低。五一檔前全年電影票房達(dá)到256億元，其中春節(jié)檔影片貢獻(xiàn)85%，《哪吒之魔童鬧海》單片貢獻(xiàn)近六成。

而春節(jié)檔后的市場(chǎng)一直缺乏商業(yè)大片，中腰部電影幾乎“全軍覆沒”，僅《向陽(yáng)?花》一部影片票房超過(guò)2億元。市場(chǎng)的持續(xù)低迷使得觀眾觀影熱情被消耗，難以在五一檔迅速恢復(fù)，對(duì)五一檔影片的關(guān)注度和期待值降低。

萬(wàn)聯(lián)證券傳媒行業(yè)分析師夏清瑩在研報(bào)中就表示，相較于去年預(yù)售票房數(shù)據(jù)，今年五一檔預(yù)售票房表現(xiàn)較為平淡，主要在于觀眾觀影模式逐漸由激情消費(fèi)轉(zhuǎn)移至理性消費(fèi)，趨向于有選擇性地觀看電影，更偏向于為口碑發(fā)酵的高質(zhì)量電影買單，故預(yù)售票房能夠反映的更多的是演員號(hào)召力、題材吸引力等，影片票房最終的決定性因素還是在于口碑及質(zhì)量。她預(yù)測(cè) 2025年五一檔期的票房前三名分別是《人生開門紅》《水餃皇后》《雷霆特攻隊(duì)*》，預(yù)測(cè)總票房將達(dá)到14.10億元。

中金公司的報(bào)告也認(rèn)為，今年五一檔商業(yè)化頭部影片較少，因此票房表現(xiàn)或相對(duì)平淡。

但也有影迷和研究機(jī)構(gòu)對(duì)于下半年的市場(chǎng)比較樂觀。根據(jù)貓眼專業(yè)版，暑期檔已定檔的影片有《惡意》《長(zhǎng)安的荔枝》《浪浪山的妖怪》等，其他影片《東極島》《蠻荒禁地》《刺殺小說(shuō)家2》《聊齋：蘭若寺》等也有可能登陸暑期檔。值得注意的是，自《哪吒》系列爆紅后，動(dòng)畫電影正在成為影視公司重點(diǎn)的挖掘類型。《小妖怪的夏天》上演妖界打工奇遇，《羅小黑戰(zhàn)記2》續(xù)寫溫暖成長(zhǎng)，《聊齋：蘭若寺》重塑經(jīng)典志怪，這些電影都有可能在暑期檔成為爆款。

校對(duì)：楊舒欣